Izvor: Radio Televizija Vojvodine, 19.Dec.2010, 04:06   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Šta Nemci poklanjaju za Božić

BERLIN -

Za više od 90 odsto Nemaca Božić znači kupovinu poklona, za koje su u proseku spremni da potroše 245 evra. Pritom žene troše drugačije od muškaraca.

Ispod božićne jelke će se, prema reprezentativnoj studiji nemačkog Društva za istraživanje ponašanja potrošača, ove godine u Nemačkoj naći mnoštvo poklona.

Oko 93 odsto Nemaca namerava da kupi poklone rodbini i prijateljima, pa trgovci trljaju ruke. Očekuje se, naime, da će na božićnim >> Pročitaj celu vest na sajtu Radio Televizija Vojvodine << poklonima ostvariti promet od 14 milijardi evra.

Ko dobro zarađuje, planira velike poklone, ko ima manje - sprema skromnije darove. U domaćinstvima koja raspolažu sa manje od 1.500 evra mesečno, planira se da na poklone ode oko 145 evra, a u onima u kojima se zarađuje preko 3.500 evra - više od 350 evra.

Nemci, uglavnom, poklone za Božić kupuju članovima porodice u čemu se slažu i muškarci i žene. Oni se, međutim, razilaze oko toga da li za Božić kupiti poklone i prijateljima.

Žene su darežljivije: čak 40 odsto "odrešiće kesu" za poklone prijateljima, a to je spremno da učini samo 19 odsto muškaraca.

Među pripadnicima "jačeg pola" 10 odsto planira da potpuno bojkotuje kupovinu poklona ove godine, dok samo pet odsto pripadnica "lepšeg pola" ne planira da poklonom obraduje svoje najmilije.

Ono što proizlazi iz analiza ponašanja potrošača je da žene obično imaju zadatak da kupe poklone za članove porodice. A one to rade sporije, analitičnije i predanije od muškaraca, pomno upoređujući cene i kvalitet.

Profesor marketinga Vili Šnajder to objašnjava stereotipima koji potiču iz prastarih vremena - muškarci su lovci, a žene sakupljaju.

Stručnjaci kažu da muškarci ne kupuju samo brzo, nego i skupo, prema geslu "kad je bal, nek' je maskenbal". Ni jedni, ni drugi, međutim, nisu imuni na "šopingmaniju".

Istraživanje je pokazalo da postoji velika verovatnoća da će se ispod božićne jelke naći barem jedna knjiga - 40 odsto Nemaca, naime, planira da pokloni svojim najmilijima knjigu.

Knjige su najomiljenije na listi poklona nemačkih građana. Na drugom mestu su odeća i nakit, a na trećem igračke. Nemci, pogotovo mladi, rado poklanjaju slatkiše i pića i za to planiraju da izdvoje oko 40 evra.

Omiljeno rešenje za one koji nisu posebno kreativni su poklon-bonovi, a takvih u Nemačkoj ima dovoljno - četvrtina građana poseže za ovom opcijom. Nije, međutim, još potpuno izumro ni stav da su najbolji pokloni oni koji se naprave vlastitim rukama. Žene su tu, kako pokazuje studija nirnberškog Društva za ponašanje potrošača, znatno kreativnije.

Nastavak na Radio Televizija Vojvodine...