Izvor: Politika, 22.Mar.2014, 13:31 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Na „Tviteru” se najbolje snašli naprednjaci
Stranke su u predizbornoj kampanji na društvenim mrežama pale u dijalogu sa građanima, simpatizere su gledale sa visine
DS i LDP su tokom izborne kampanje bili najaktivniji na društvenim mrežama, dok je DSS bio najpasivniji. Ali, od ove tri partije samo su demokrate preskočile cenzus i ušle u parlament.
Na „Tviteru” se najbolje snašao SNS, jer je u više od 40 odsto objavljenih >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << poruka odgovarao na pitanja korisnika mreže. Najbolju ocenu sve stranke imaju za korišćenje „Jutjuba”, jer je, kako kaže Dragana Đermanović, koordinatorka projekta o internet nastupu stranaka u kampanji, ova mreža najbliža staroj praksi plasiranja materijala.
Nazovimo to slučajnošću, ali u Srbiji ima oko 3,5 miliona „Fejsbuk” korisnika, gotovo koliko i birača koji nisu glasali 16. marta.
Sve političke partije koristile su internet i društvene mreže u izbornoj kampanji, ali nijedna na ovom polju nije dala maksimum. Daleko od toga da nisu odmakle u odnosu na izbore 2012. godine kada su uglavnom otkrivale njihov potencijal, ili od 2008. kada su shvatale da bi trebalo da otvore „Fejsbuk” profile, ali je pitanje koliko su znale da iskoriste ovo moćno oruđe.
Ocena je da su sve stranke u predizbornoj kampanji na društvenim mrežama pale u dijalogu sa građanima. Simpatizere su gledale sa visine. Retko su odgovarale na pitanja, a za ideje i planove se nisu konsultovale sa potencijalnim biračima. Nadmetale su se a nijedna nije objavljivala korisne i edukativne sadržaje. U 90 odsto slučajeva ostavljali su samopromotivne poruke, parole, slogane, kačili gostovanja i intervjue funkcionera u medijima – prvenstveno lidera. Najčešće su veličali lidere, a ne ideje, rezultate, program i ljude, što potvrđuje i pravilo da su stranice lidera bile daleko popularnije od stranica stranaka, pokazuje istraživanje koje su uradile agencije „PRpepper” i „BeeShaper”.
Formulom za merenje i rangiranje nastupa na internetu, ustanovili su da je Demokratska stranka zabeležila najbolji rezultat, iako daleko od maksimuma kome se nijedna partija nije približila.
„Proceni veb” izveštaj koji su uradile pomenute agencije, kaže da je DS bio najaktivniji u komuniciranju sa ukupnom ocenom 8,05. SNS sa ocenom 6,28 bio je solidan, s obzirom na to da se u komuniciranje na društvenim mrežama uključio posle svih analiziranih stranaka.
Analize su pokazale da sve stranke imaju profil na „Fejsbuku” ali da ga koriste samo da bi plasirale svoj sadržaj. Neke stranke su čak blokirale mogućnost ostavljanja komentara.
„Stranački medijski timovi samo su tradicionalnu medijsku praksu preneli u novo okruženje. Najlakše je izraditi promotivni materijal i plasirati ga. Stoga će sve partije u Srbiji morati aktivnije da uđu u dijalog sa korisnicima društvenih mreža i da ih prestanu koristiti samo za reklamiranje. Građani su na društvenim mrežama jer žele da budu uključeni, inače bi samo gledali te-ve i čitali novine. Ako ih partije ne uključe u dvosmerni proces odlučivanja i diskusiju, slobodno mogu da isključe svoje naloge”, zaključila je Đermanović.
Ekipa „Proceni veb” projekta posavetovala je stranke da se ugledaju na SAD i Marka Varnera, senatora Virdžinije, koji je na mreži „Skribd” objavio više od 300 dokumenata o kojima se diskutovalo sa korisnicima.
„Glas naroda na društvenim mrežama mora da se čuje pre i posle izbora. Ne samo na dan glasanja. Stranke ne smeju da ugase suprotna mišljenja. Uklanjani video klipovi i komentari koji ne idu u prilog partiji izazvali su još veće protivljenje”, rekla je Đermanović, i dodala da bi strankama bolje bilo da debatuju sa neistomišljenicima i prihvataju sugestije.
Brakus i Radulović vešto koristili internet kampanju
Najmanje aktivni na društvenim mrežama bili su SPS i DSS. Pažnju na sebe brzo su skrenuli Saša Radulović i radio-voditelj Igor Brakus koji su svoje priče munjevito plasirali i zaokružili upravo na internetu. Njihov način rada je inovacija na političkoj sceni i biće interesantno posmatrati kako će se politički aktivizam razvijati u digitalnom svetu.
Najbolje ocenjeni politički „tviteraši” su Gordana Čomić iz DS-a i Bojan Đurić iz LDP-a. Bili su daleko aktivniji od kolega i delili su korisne informacije.
LJ. Perović
objavljeno: 22.03.2014.
Pogledaj vesti o: Twiter
