Izvor: B92, 02.Jun.2015, 13:45 (ažurirano 02.Apr.2020.)
"Saradnja sa British Councilom ulaganje u budućnost"
U Beogradu je danas potpisan sporazum između Ministarstva kulture i informisanja i Britanskog saveta - koji predviđa organizaciju konferencije "Marketing i komunikacije institucija kulture u digitalnoj eri" 12. i 13. juna.
Konferencija će okupiti veliki broj predstavnika institucija kulture iz Srbije i britanske stručnjake. Sporazum su u prisustvu ministra Ivana Tasovca i britanskog ambasadora Denisa Kifa potpisali pomoćnik ministra za međunarodnu saradnju Asja Drača Muntean >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << i direktor Britanskog saveta za zapadni Balkan Toni O'Brajan.
Pored organizacije konferencije Sporazum reguliše i saradnju u oblasti jačanja kapaciteta muzeja, kao i organizaciju stručnog usavršavanja za mlade profesionalce iz Srbije u Velikoj Britaniji. Ministar Tasovac je rekao da je sporazum ulaganje u budućnost.
"Živimo u vremenu gde se tehnološki iz dana u dan naš svet dramatično menja i ukoliko se institucije kulture budu ponašale kao u prethodnim vekovima, izgubiće mogućnost da grade novu publiku", rekao je Tasovac. Ministar je ukazao da je situacija slična i u medijima.
"Svedoci smo da mnogi od svetskih listova, za koje nikada nismo pomislili da će izgubiti svoja štampana izdanja, u ovom trenutku prelaze na internet-izdanja", dodao je on. Tasovac je istakao da živimo u potpuno novoj realnosti i da je naša obaveza da sve kulturne vrednosti na novi način predstavimo publici, istakavši da je zbog toga predstojeća konferencija izuzetno značajna.
Prema njegovim rečima, na konferenciji će se sa stručnjacima iz Velike Britanije susresti direktori institucija kulture iz Srbije, a 13. juna će biti i sastanak sa urednicima kulturnih redakcija. Ambasador Velike Britanije Denis Kif smatra da je sporazum značajan korak napred za saradnju Ministarstva kulture i Britanskog saveta, ali i u približavanju srpske i britanske kulture.
On je ukazao na dosadašnju dobru saradnju, poput prošlogodišnje izložbe grafičara Henrija Mura, rekavši da bi u današnjim uslovima institucije kulture i u Srbiji i u Britaniji trebalo da budu što snažnije i sposobne da se oslanjaju na sopstvene kapacitete.
"Ministar Tasovac je o tome dosta govorio, ali i dosta uradio. Za nekoliko meseci biće otvoren Muzej savremene umetnosti u Beogradu, a potom i Narodni muzej", naveo je Kif. Britanski ambasador smatra da će se kroz sporazum ovdašnje institucije upoznati sa iskustvima britanskih muzeja u privlačenju nove, mlade publike, koja je ključna za oživljavanje ovih hramova kulture.
Pomoćnica ministra Drača Mutean je ukazala da će na konferenciji biti reči o izazovima koje su donele nove tehnologije, o prikupljanju nove publike i da će biti predstavljene neke uspešne digitalne transformacije. Konferencija će pokušati da odgovori na nekoliko ključnih pitanja - šta znači dobra komunikacaija danas, kako od institucije napraviti brend, kako promeniti imidž neke institucije, dodala je ona. Direktor Britanskog saveta za zapadni Balkan O'Brajan je izrazio zadovoljstvo zato što će Britanski savet uzeti učešće u tekućoj transformaciji ustanova kulture, istakavši da je važno drugoročno partnerstvo, koje podrazumeva konkretne projekte na terenu.
On je kazao da je jačanje kapaciteta, ali i osvajanje nove publike veliki izazov i stavio je akcenat na martketing i komunikaciju, koji će i biti tema predstojeće konferencije u Beogradu.
O'Brajan je najavio provokativne i kreativne goste iz Velike Britanije, kao što je čuveni PR agent Mark Borkovski. Sporazumom između Ministarstva i Britanskog saveta dogovorena je buduća saradnja na kreiranju i sprovođenju posebnog programa "Moving Museums" namenjenog jačanju kapaciteta osam muzeja u Srbiji. Obuhvatiće, kako je najavljeno, strateško i umetničko planiranje, marketing i komunikaciju institucija kulture, sa akcentom na digitalne komunikacije, zatim prikupljanje novčanih sredstava i diverzifikovanje izvora prihoda, kao i razvoj nove publike.
