Izvor: Radio Televizija Vojvodine, 28.Jun.2018, 22:23 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Stvaranje brenda preduslov za razvoj gradova (AUDIO)
Brendiranje gradova već decenijama u svetu pokušava da ispuni misiju stvaranja atraktivnih, ekonomski sigurnih, bezbednih i ekološki svesnih gradova, na polzu njihovih stanovnika i država. Zašto je važno brendiranje gradova, šta ga razlikuje od brendiranja firmi i proizvoda, kao i koje su ekonomske koristi od toga, objašnjava direktor Centra za razvoj projekata u Visokoj školi modernog biznisa u Beogradu Aleksandar Dejanović.
"U Srbiji postoji 25 gradova i oko 150 opština, >> Pročitaj celu vest na sajtu Radio Televizija Vojvodine << a još više opština ima Hrvatska, Crna Gora, Makedonija, Bosna i Hercegovina; što znači da se na ovom području za specifično tržište lokacija bori mnogo gradova i opština", kaže Dejanović.
On dodaje da je njihov cilj da privuku investitore, posetioce, kadrove, medijsku pažnju i politički uticaj.
"Taj ambijent se može posmatrati kao jedno tržište lokacije gde je veoma izražena konkurencija, a samim tim postoji potreba pojedinih gradova i opština da se po nečemu izdvoje", objašnjava Dejanović i dodaje da je brendiranje gradova došlo kao posledica primene marketingških koncepata koje primenjuju velike kompanije.
"Nije reč o novoj pojavi jer su gradovi oduvek bili brendovi, ali danas se primenjuju savremene »brending« tehnike sa novim instrumentima u promociji gradova", kaže Dejanović.
On dodaje da brendiranje gradova u širem smislu znači brendiranje lokacija, te da manja mesta i opštine žele da istaknu svoje specifičnosti.
"Oni žele da pokažu koje su njihove prednosti i predstave svoju ponudu, pa se u tom smislu razvila praksa brendiranja gradova, koja je sada na visokom nivou", objašnjava Dejanović.
On ističe da je u svetu veoma napredovala tehnologija brendiranja, te da je mnogim gradovima to bitna strateška odrednica.
"U Srbiji je ta praksa zapostavljena, mada raste svest o značaju brendiranja i mnogi gradovi imaju potrebu da se time bave", ističe он.
"Međutim, gradovi još uvek daju prednost materijalnim sadržajima, te je gradskim upravama važnije da reše komunalne probleme, što jeste važno jer je zadovoljstvo stanovnika grada ili posetilaca zavisi od komunalne i saobraćajne infrastrukture", kaže Dejanović.
On ističe da svaki grad raspolaže prepoznatljivim prirodnim odlikama, te da kada je reč o Novom Sadu Dunav i Fruška gora predstavljaju prirodne datosti koje se mogu brendirati.
"Takođe, tradicija i kultura jednog grada su interesantni za brendiranje, a u tom smislu je izražena različitost između gradova jer se u istorijskom nasleđu uvek mogu naći brend potencijali", objašnjava Dejanović.
On dodaje da su obeležja grada poput Katedrale ili zgrade Izvršnog veća podložne brendiranju, te da su ljudi i njihov način života u gradu značajni jer bez njih nije moguće napraviti brend.
"Grad sa jakim brendom je grad u koji se dolazi, a grad sa slabim brendom je grad iz kojeg se odlazi2, zaključuje Dejanović.
Emisiju "Biznis kompas" možete u celosti poslušati OVDE
Nastavak na Radio Televizija Vojvodine...
