Izvor: Nezavisne Novine, 21.Feb.2018, 11:02   (ažurirano 02.Apr.2020.)

"Zara" i skandali uništili H&M

STOKHOLM - Kompanija "Hennes & Mauritz" (H&M), koja je dugo bila najvrednija švedska firma, izgubila je drastično na vrijednosti nakon godine lošeg poslovanja i skandala.

Kompanija je samo ove godine izgubila 17 odsto vrijednosti, a ukupno 44 odsto od 2016. H&M je pao sa 1. na 7. mjesto najvrednijih švedskih kompanija, dok investitori ubrzano rasprodaju dionice ovog giganta.

Poziciju najvrednije švedske kompanije preuzeo je proizvođač kompresora "Atlas Copco". >> Pročitaj celu vest na sajtu Nezavisne Novine << Investitori su zabrinuti da menadžment ne radi dovoljno na rješavanju problema koji uništavaju ovaj čuveni brend. H&M ne uspijeva izdržati trku s konkurencijom, na prvom mjestu sa španskom "Zarom", koja mu zadaje najviše problema. Analitičari pišu da proizvodi švedske firme izlaze iz mode, a da su police pune prevaziđene robe. Firma gubi trku i u cijenama, ali i u distribuciji.

"Zara" mnogo detaljnije prati modu i ima brži sistem distribucije. Ta firma je u stanju da najnovije proizvode plasira u svojim radnjama već 14 dana nakon predstavljanja, u čemu je mnogo brža. Osim toga, "Zara" je puno bolje pristupila novim tehnologijama i kvalitetnije integrisala online s klasičnom prodajom. "Zarine" dionice su porasle za 14% u proteklom periodu, a firma ima dvocifren rast prodaje.

Jedan od razloga pada kompanije H&M je i uspon velikih online trgovaca, poput "Amazona", koji su uzeli dio tržišnog kolača.

Osim toga, H&M je pogođen i nizom skandala koji su doveli do pada prodaje, poput onog s reklamom na kojoj je dječak crnac u dukserici s natpisom "Najkul majmun u džungli".

(Biznisinfo)

Nastavak na Nezavisne Novine...