Izvor: Nezavisne Novine, 17.Maj.2018, 13:09   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Vrhunski fudbal najveći je blockbuster

Jedan od najunosnijih globalnih poslova posljednjih godina prijenosi su sportskih događaja koji svakodnevno privlače milione gledaoca.

Tema je to i panela pod nazivom "Nogomet: Tko drži cijenu visokom".

 Svi žele biti u toj trci za novcem, vremenom, novim tehnologijama. Najvišu cijenu drže fudbalske lige oko kojih se okreću nezamislivi iznosi. Trošak za emitovanje fudbalskih  prava u Evropi samo se uspinje, a najprofitabilnije evropske lige oko kojih se uvijek >> Pročitaj celu vest na sajtu Nezavisne Novine << lome koplja engleska su i talijanska.

TV prava za nogometna natjecanja i utakmice doimaju se kao da su izrađena od zlata. Što fudbal čini najskupljim sportom, barem u Evropi? Ko zapravo donosi odluke i ko kupuje ta prava? Podižu li TV prava za fudbal letvicu i za ostala TV prava? Na sva ta pitanja pokušaće dati odgovore vrhunski stručnjaci iz regije, na NEM-u 2018: Nikola Francetić, direktor odjela za sadržaj, medije i emitovanje, Telekom Austria Grupa; Richard John Brešković, direktor marketinga, Hrvatski Telekom; Radisav Vulićević, direktor, Arena Sport; Victor Blundell, viši potpredsjednik za Istočnu Europu, Bliski istok, Sjevernu Afriku i Tursku, IMG Media pod moderatorskom palicom glavnog urednika Hrvatske fudbalske televizije Ivice Blažička.

"Fudbal je odavno prestao biti samo igra, najveći je biznis u svim svojim aspektima", rekao je direktor Arena Sporta Radislav Vulićević. "Takva cijena fudbala kao sporta nije mimoišla ni vrijednosti televizijskih prava. Njihova prodaja ide u dva pravca. Jedan je ka komercijalnim televizijama, drugi k pay platformama. Jedni uglavnom žive od reklama, drugi od distribucije. Svaki prodavač prava živi za konkurentna tržišta, od njih ima velika očekivanja, ali za iznos koji se šalje kao konačna ponuda i dalje glavnu riječ ima kalkulator, koliko god pojedini fudbalski programi, s obzirom na atraktivnost i imidž, uz sebe nosili i prefiks UNIQUE. Rast iznosa na službenim ponudama uglavnom ne utiče na cijene ostalih sportskih prava, ali ni na cijenu drugih sadržaja (sadržaj koji nije sportski). Svaka čast Hollywoodu, ali vrhunski fudbal najveći je blockbuster."

Engleski klub Manchester United 2016. godine postao je fudbalski klub s najvećim prihodom na svijetu dosegnuvši rekordnih 735 miliona dolara na kraju sezone. Ono što je zanimljivo jest da upravo kod engleskih klubova najmanji udio u prihodima stiže od prodaje ulaznica i potrošnje na dan utakmice te komercijalnih prihoda od prodaje opreme te da ključnu ulogu ima zarada od televizijskih prava.

Uz 5,5 milijardi funti od domaćih TV prava, Premier liga je u razdoblju od 2016. do 2019. zaradila dodatnih tri milijarde funta od televizijskih prava na međunarodnom tržištu.

To je jedan od razloga zašto je engleska Premier Liga treća najmoćnija profesionalna sportska liga na svijetu i to iza američkog bejzbola (9,5 milijardi funti) i američkog fudbala(13 milijardi funti).

"Gotovo sve Pay TV platforme nude korisnicima obilje raznolikog i vrijednog sadržaja. Najvažniji i najkvalitetniji filmski, lifestyle, dokumentarni, muzički sadržaji te sadržaji za djecu prisutni su na svim platformama. Osim toga, postoji pregršt kanala kojima je moguće donekle zamijeniti gotovo svaki kanal iz tih žanrova. Sport i sportski prijenosi uživo najatraktivnijih takmičenja gotovo su jedina sadržajna razlika između platforma koju nije moguće nadomjestiti sličnim sadržajem. Isto tako to je i glavna prednost Pay TV platformi u odnosu na globalne OTT platforme. Dok god se platforme i televizije takmiče u sticanju prava za premium sportske sadržaje, vrijednost im neće padati", rekao je Nikola Francetić, direktor odjela za sadržaj, medije i emitovanje Telekom Austria Grupe.

Viši potpredsjednik IMG Medije, globalnog lidera za sport, medije i evente, Victor Blundell, već 15 godina vodi sve medijske aktivnosti u Srednjoj i Istočnoj Evropi, Turskoj te na Bliskome istoku i u Sjevernoj Africi, veseli se panelu na NEM-u i diskusiji o cijeni fudbala:

"NEM 2018 je odlično mjesto za susret s rukovodećim osobama te za raspravu o razvoju medijske industrije", rekao je Blundell, koji je u Istočnoj Evropi pribavio i prodao audiovizualna prava na niz nogometnih turnira i liga, uključujući englesku Premier ligu, španjolsku La Ligu i talijansku Serie A.

Još stignete po svoju akreditaciju, a ako se kojim slučajem još dvoumite, pogledajte NEM 2018 agendu http://neweumarket.com/hr/agenda-2018/ kao i popis izvrsnih panelista koji će posjetiti Dubrovnik za manje od mjesec dana http://neweumarket.com/hr/panelisti-2018/. Smještajni kapaciteti u potpunosti su rasprodani.

Nastavak na Nezavisne Novine...