Izvor: Blic, 27.Nov.2006, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Najjeftinija kampanja pola miliona evra
Najjeftinija kampanja pola miliona evra
Velike partije, poput Demokratske stranke i Demokratske stranke Srbije, u kampanji za predstojeće parlamentarne izbore potrošiće najmanje po pola miliona evra. U borbi za svaki glas pare će se trošiti nemilice pa uloženi novac možda dostigne i dva puta veću sumu.
Interesantno je, međutim, da stranke sada novac troše iz svog džepa, pošto će prvi deo para za izbore, predviđen budžetom, na račun stranaka koje učestvuju >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << na izborima leći tek u januaru, dok će preostalih 80 odsto kolača podeliti samo partije koje uđu u parlament - i to prema broju poslaničkih mandata. Iako suma iz budžeta još nije određena, nadležni pominju da će za izbore najverovatnije biti izdvojeno između milijardu i milijardu i po dinara. A kako stranački funkcioneri uvek kukaju da su partijske kase prazne, do prve uplate iz budžeta moraće da računaju na sponzore i finansijere, javne i tajne.
Suma od oko 300.000 evra čini minimalni zbir samo osnovnih troškova koje stranka ima tokom predizborne promocije, ne računajući dnevnice stranačkih aktivista, troškove za benzin, ručkove i hotele. Marija Barać-Stojanović iz konsultantske kuće 'Bovan konsalting' objašnjava da stranka koja želi da stekne parlamentarni status treba da uloži nešto više novca, dok je za pobedu na izborima, osvajanje apsolutne ili relativne većine u skupštini potreban dobro isplaniran i visok budžet.
Ona kaže da za zakup prostora i vremena u medijima stranka ulaže nekoliko stotina hiljada evra, dok pravljenje seta oglasa iznosi do 10.000 evra. Za predizborni spot potrebno je izdvojiti najmanje petnaestak hiljada evra, dok štampanje reklamnog materijala - letaka, postera i plakata - košta oko 3.000 evra. Marija Barać-Stojanović kaže da bilbord kampanja košta oko 20.000 ili 30.000 evra, dok PR agencija za svoj angažman naplati oko 20.000 evra ili više. Kako ističe, upravo su kreacija reklamnih rešenja i zakup medija najveća finansijska stavka.
- Za završni skup koji krasi kraj kampanje treba izdvojiti takođe između 10.000 i 12.000 evra - ocenjuje Marija Batrać-Stojanović. Kako je ona istakla, manje finansijski zahtevni deo kampanje je organizovanje javnih skupova, zakup sala, obilaženje glasača, slanje pisama na kućne adrese, telefonski marketing i putovanja.
- Jedan deo budžeta namenjen je specijalnim savetnicima i konsultantima. Svaka stranka ima i neke, ne tako transparentne troškove koji se teško pravdaju, kao što je ostvarivanje posebnog uticaja na medije, lobiranje kreatora javnog mnjenja, dakle plaćanje za nečiju podršku, kao i plaćanje za nečije ćutanje. Ponekada se specijalne veze, spajanja ili pridobijanje članova drugih ekipa posebno tarifira - ističe ona.
Cvjetin Milivojević iz agencije za odnose sa javnošću 'Pragma' smatra da svaka stranka u kampanji potroši najmanje dva puta više od sume koju za izbore dobije iz budžeta. Poređenja radi, DSS je za kampanju od države prošli put dobio 31,2 miliona dinara ili 390.000 evra, a DS 19,2 miliona dinara ili 240.000 evra.
- Budžet koji stranka planira za kampanju zavisi i od toga da li je sada na vlasti ili je opoziciona stranka, a tu postoje mnoge finese - kaže Milivojević i ističe da su stranke koje su na vlasti u prilici da se promovišu više od drugih, dok stranke poput LDP i G17 plus crpe kredit iz vremena kada su participirale u vlasti.
- Velimir Ilić kao ministar za kapitalne investicije zloupotrebljava položaj i u predizbornoj kampanji otvara puteve, mostove, dok Dinkić, iako je samo partijski lider, ide u Brisel. Obojica se tako besplatno reklamiraju - kaže Milivojević. On ističe da je posle izbora na kontrolorima da dobro obave posao i utvrde odakle strankama novac za finansiranje kampanje.
Ivana Cvetković Reklama može da košta milion dinara dnevno
Stranke bi samo za reklamiranje u udarnom terminu pre Drugog dnevnika na RTS trebalo da plate 105.000 dinara za petosekundni spot, a čak oko milion dinara dnevno da bi se spot na TV prikazao desetak puta. Međutim, sve stranke angažuju marketinške agencije koje imaju popuste od TV kuća koji se kreću čak i do 90 odsto, tako da je nemoguće utvrditi koliko stranke zaista plaćaju reklamiranje u medijima.
|
