Izvor: RTS, 31.Jan.2018, 10:16 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Koliko društvene mreže utiču na rezultate izbora?
Ciljne grupe stranaka koje se oglašavaju na društvenim mrežama nisu više samo najmlađi birači, već se one tako obraćaju svim uzrastima. I u ovoj kampanji za lokalne izbore, političari su aktivni na internetu. Praksa pokazuje da postoji uticaj društvenih mreža na rezultat izbora, ali da je taj način oglašavanja nedovoljan za uspeh.
Internet kampanja više nije novitet već nešto što se podrazumeva. >> Pročitaj celu vest na sajtu RTS << Zbog mogućnosti da se slobodnije plasiraju informacije, društvene mreže su neizostavne u oglašavanju stranaka i političara. Neophodan, ali i nedovoljan uslov za uspeh.
"Ukoliko se neko osloni samo na internet kampanju, odnosno društvene mreže može biti siguran da ne može da ostvari potpuni uspeh samo odnosno zbog toga, ali isto tako ako neko zanemari internet kampanju i društvene mreže ne može da ostvari značajniji broj glasova", kaže analitičar Vladimir Pejić.
Pejić objašnjava da stranke imaju jedinstvenu kampanju i za televiziju i za štampu i za društvene mreže, što nije dobro jer se ne može ista poruka slati različitim ciljnim grupama.
"Postoji jedan vid zablude, a to je da ljudi imaju određeni broj pratilaca i određeni broj ljudi koje prate na društvenim mrežama i oni se okružuju ljudima koji imaju isto mišljenje ili ljudima koji imaju dijametralno suprotno mišljenje tako da dolazi do polarizacije stavova", navodi Igor Avžner, marketinški stručnjak.
Društvene mreže su se intenzivno koristile u političkoj kampanji na izborima 2012. godine i imale su uticaja. Taj uticaj posle šest godina opada.
"Ljudi koji žele da glasaju za određenu opciju oni će za nju glasati, tu nekog direktnog uticaja na glasačku mašinu nema. Mislim da bi strankama bilo mnogo pametnije da pokucaju kod ljudi na vrata, da predstave svoj program", naglašava Avžner.
Iako se ne može zamisliti kampanja bez internet sadržaja i aktivnosti na društvenim mrežama, od načina na koji će informacija biti plasirana, mnogo je, kažu analitičari, važniji sadržaj kampanje.
