Izvor: Blic, 15.Mar.2008, 10:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Američki časopis objavio reklamu vlade koja je pala
Premijer Srbije je iznenadio i američki časopis „Njuzvik". U trenutku kada je dao ostavku, u Njujorku se već štampao novi broj uglednog časopisa sa reklamnim dodatkom o perspektivnoj Vladi Srbije. Pod naslovom „Nova vlada daje finansijski podsticaj bez presedana", sa datumom 17. mart - četiri dana nakon njenog formalnog pada, nasmejani ministri puni entuzijazma objašnjavaju da je Srbija „feniks koji uzleće". Nekoliko stotina hiljada dolara za ovu reklamu platile su državne >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << i privatne firme.
Kompanije koje su „izreklamirane" u senci pale vlade i platile ovaj marketinški proboj Srbije u svet su: „Pupin Telekom" a.d., „Telefonija", „Alko grupa", Aerodrom „Nikola Tesla" i „Amiga" iz Kraljeva. Od ministara su predstavljeni Mlađan Dinkić (ekonomija), Aleksandar Popović (energetika), Predrag Bubalo (trgovina), Aleksandra Smiljanić (telekomunikacije) i Dragan Đilas (NIP).
U Vladi Srbije juče su bili začuđeni kada smo ih obavestili da ugledni američki nedeljnik objavljuje reklamu o njima. Oni su već i zaboravili da su letos ministri davali intervjue za taj reklamni dodatak i ne sluteći da će se pojaviti u najbizarnijem mogućem trenutku.
- To nije kampanja koju mi vodimo i ne možemo da utičemo na vreme kada će biti objavljena. Otkako smo 2000. godine prepoznati kao zemlja u tranziciji, dolaze nam razni nezavisni producenti, koji imaju ugovor sa velikim svetskim časopisima i nude da se reklamiramo. Oni rade na procenat od reklame. Slični tekstovi objavljivani su svojevremeno o Mađarskoj, Češkoj, Rumuniji, pa i o nama i u „Forbsu" i „Njujork tajmsu". Nas to ništa ne košta - objasnio je za „Blic" Dejan Gligorević iz Ministarstva turizma i usluga.
Košta, međutim, kompanije koje su za reklamiranje Srbije platile još prošle godine.
- Takva reklama za našu firmu ne znači ništa, a suviše je skupa. Ipak, na to smo pristali zato što smo smatrali da je to dobro za Srbiju, a odluka o tome doneta je u centrali „Alko grupe" u Beogradu - kaže za „Blic" Stevan Santo, direktor subotičke kompanije „Pionir", čija je reklama objavljena na najvećem prostoru, na čitave dve strane.
Santo kaže da im je obećano da će reklama biti objavljena u oktobru ili novembru, ali je to sve do sada odlagano, iz nejasnih razloga. Miroljub Aleksić, vlasnik „Alko grupe", koji bi jedini mogao da kaže koliko je plaćen ovaj oglas, juče nije bio dostupan.
Direktor kompanije „Amiga" iz Kraljeva Miroslav Tlaćinac kaže za „Blic" da sada nije dobro vreme da se ta reklama pojavi, ali i da niko nije mogao pretpostaviti da će vlada pasti. I on kaže da im je obećano objavljivanje u oktobru ili novembru.
Reklamni dodatak pripremila je i plasirala, u našoj javnosti potpuno nepoznata, marketinška agencija „Akselera medija", koja ima kancelarije u Budimpešti i Bankoku. Jedan od direktora agencije Danijel Kali, koji je i potpisan kao jedan od tri producenta reklamnog dodatka u „Njuzviku", rekao je za „Blic" da su tekst platile brojne firme koje su izreklamirane. Na pitanje zašto se reklama pojavila u trenutku kada ne može imati nikakvog efekta i kada više liči na „neslanu šalu" nego na ozbiljnu promociju Srbije, Kali kaže:
- Prvobitno je bilo zamišljeno da se dodatak objavi u decembru, ali smo ga promenili da bismo maksimalizovali objavu. Datum je izabran jer smo verovali da će sa ekskluzivnom pričom o Hilari Klinton na naslovnoj strani veliki broj čitalaca moći da vidi priču o Srbiji. Premijer Koštunica je dao ostavku u trenutku kada je dodatak već bio štampan - kaže za „Blic" Kali.
Na sajtu „Akselera medija" može se pronaći podatak da su do sada samo o brendirali Vijetnam.
- U ovako turbulentnim vremenima nije pametno investirati u takvu vrstu publiciteta u inostranstvu. Sve te kompanije bi trebalo da traže da im se vrati novac. Novine koje su to objavile deluju neozbiljno - kaže Igor Avžner, stručnjak za marketing.
Stručnjaci za marketing u Beogradu, koje je „Blic" kontaktirao, na vest o reklami u „Njuzviku" listom su reagovali smehom. Kažu, ako se neko na osnovu nje i zainteresuje za ulaganje ili turistički odlazak u Srbiju, u ambasadama će ga savetovati da sada nije dobar trenutak za to.
- Pa to je isto kao da je objavljen tekst o Realu dan pošto je ispao iz lige. Nema nikakvog efekta, bačene pare - kaže direktor jedne od beogradskih marketinških agencija koji je želeo da ostane anoniman.
Cenovnik „Njuzvika"
„Njuzvik" ima tri cenovnika za ovu vrstu reklamiranja. Ako se reklama objavljuje u izdanju za Evropu, Srednji istok i Afriku (tiraž 200.000), devet kolornih strana košta 384.390 dolara. U izdanju za Veliku Britaniju, Irsku i Evropu (tiraž 187.000), to košta 312.795 dolara, a u izdanju za Evropu i Srednji istok (tiraž 139.000) cena je 296.685 dolara. Pitanje je, međutim, koliko su srpske kompanije zaista platile jer se u cenu pravljenja reklamnog dodatka ugradila „Akselera medija".
