Izvor: Politika, 17.Jun.2015, 22:03 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Kinezi se zasitili „gučija” i „prade”
Luksuzni brendovi u nevolji jer bogatim kupcima više nije do razmetanja preskupim torbama
Modna industrija koja cilja na najbogatiju klijentelu zapala je u krizu jer imućnim pomodarkama više nije toliko stalo da imaju tašnu za koju se iz aviona vidi da košta nekoliko hiljada dolara. Došlo je do trenutka kada ste u trendu ako imate nešto što ukazuje na lični ukus i individualnost, a ne komad na kojem ogromnim slovima piše da je „luj viton” ili „prada”, piše „Vašington >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << post”.
Do promene je došlo i zbog aktuelne političke polemike o nejednakim primanjima, u kojoj se trošadžije brinu da li je neukusno nositi tašnicu koja sama govori da joj je cena četvorocifreni broj.
„Jasno se vidi da ljudi više ne žele da tako otvoreno stavljaju do znanja da imaju novca”, prokomentarisala je za američki list Sara Kinlan, koja proučava navike potrošača.
Promena je teško pala džinovima industrije luksuza. Pad prodaje beleže „Luj Viton”, „Guči” i „Prada”, čije su tašne od 5.000 dolara i svilene marame od 700 dolara statusni simboli od Njujorka do Šangaja. Prethodnih godina su agresivno otvarali radnje na azijskim tržištima u usponu i u manjim gradovima Evrope i SAD. Sada im zadaje glavobolju to što bogati više ne žele da se razmeću statusnim simbolima.
„Ako su roditelji najboljeg prijatelja vašeg deteta ostali bez posla, sigurno ne želite da im pokažete novi automobil ili bilo šta skupoceno”, rekao je Johan Rupert, izvršni direktor kompanije „Rišmon”, u čijem je vlasništvu „Kartije”.
Drugi problem je to što u eri „Instagrama” i modnih blogova trendovi kraće traju, pa jedne cipele za kratko vreme pređu put od ultramodernih do dosadnih.
„Društveni mediji imaju veliku ulogu u tome, jer stvari koje su nam nekad delovale tako posebno sada viđamo na milion mesta. U trenutku kad stignu u radnje, potencijalni kupci su se već zasitili”, ocenila je Aba Kavu iz jedne agencije koja radi sa kupcima luksuzne robe.
„Guči” beleži pad prodaje od 1,1 odsto, a „Prada” za 1,5 odsto i ne planiraju otvaranje novih radnji, iako ukupno tržište luksuza, prema podacima „Evromonitora”, raste od kraja recesije, a posebno segment asesoara, koji se vrti oko tašni.
Kupci, izgleda, osećaju krivicu zbog vlasništva skupocenog loga i ne žele da deluju hvalisavo kada je reč o onome što imaju. Takav je duh zavladao i u Kini, koja je godinama motor rasta industrije luksuza. Zanimljivo je da se promena ukusa tamo dogodila brže nego na drugim mestima. Kineski milioneri su se „ohladili” od raskošnih „luj viton” kofera i „guči” naočara za dve, tri godine, dok je taj proces kod američkih potrošača trajao 20 ili 30 godina, ocenili su posmatrači tržišta.
Dobitnici su manji brendovi kao što su „Zadig & Voltaire”, „Sandro” i „Rag & Bone”. Iako im jakne prosečno koštaju oko 1.000, a čizme oko 500 dolara, dovoljno su skupi da privuku bogatu klijentelu koja želi nešto posebno, a diskretno u odnosu na prepoznatljive skuplje brendove.
Još jedan problem je to što imućni kupci sve radije troše novac ne na predmete nego na iskustva – letovanje na egzotičnim ostrvima ili ekstravagantnu večeru u restoranima sa što više Mišlenovih zvezdica, objavio je američki list.
Pogledaj vesti o: Vašington
