Izvor: Blic, 15.Jan.2004, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Najbolji kupci na svetu
Najbolji kupci na svetu
Bilo da troše svoj džeparac ili traže novac od mame i tate, tržište namenjeno deci danas je uticajnije i veće nego ikada ranije. To je nateralo stručnjake da se aktivnije pozabave psihologijom reklama za decu i omladinu, a 'Njuzvik' da otvori tu temu tekstom čije najzanimljivije delove prenosimo.
- U proteklih 10-12 godina reklamiranje proizvoda namenjenih deci doživelo je neviđen bum - tvrdi prof. dr Alen Kener, psiholog sa 'Berklija'. >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << - Te reklame podstiču decu ne samo da traže igračke od roditelja, već nagone dečake da veličaju nasilje, a devojčice da ocenjuju koliko vrede samo na osnovu toga kako izgledaju.
Deca i tinejdžeri predstavljaju unosno tržište za reklamne agencije. Čitava populacija između dve i 18 godina vaspitavana je u potrošačkom duhu. Pretprošle godine deca stara između četiri i 12 godina dobila su od roditelja preko 30 milijardi dolara u vidu džeparca i poklona. I potrošila su preko 90 odsto te sume - navodi Džejms Meknil, stručnjak za dečje tržište.
- Zahvaljujući uticaju dece i tinejdžera porodični budžet u Americi bude opelješen za 130 do 500 milijardi dolara svake godine - tvrdi Meknil.
Proizvođači reklamnih spotova uvek nastoje da budu zabavni deci. I iako ima dece koja kažu da znaju da se njima na taj način manipuliše, to ih ipak ne čini imunim.
- Ako deci saopštavate da neki proizvod postoji i ako ga detaljno opišete, to je etički sasvim u redu. Međutim, ako ih ubeđujete da moraju da imaju, recimo, dotičnu igračku ako žele da budu popularni u društvu ili da treba odmah da otrče kod roditelja i traže od njih pare da bi je kupili, tu više nema etike - objašnjava psiholog Dejvid Volš. Dok psiholozi sve glasnije ukazuju na probleme koje su zapazili zbog prezasićenosti programa reklamnim spotovima,dotle reklamne agencije tvrde da ne snose samo one krivicu.
- Ne smatram da manipulišemo decom - tvrdi Keti Leli, čija agencija reklamira 'nintendo' i 'Mekdonalds'. - Valjda i društvo i porodica imaju tu nekog uticaja. CDC/JS
