Izvor: Blic, 21.Feb.2005, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Kako bogati postaju još bogatiji
Kako bogati postaju još bogatiji
Producent i pisac Mark Švarc se upravo vratio sa Filmskog festivala u Sandensu i pretura po torbi s poklonima koju je dobio od proizvođača džipova 'hamer'. 'Tu je promotivna majica', kaže on razočarano, 'ali nema ključeva od ‘hamera’.'
Iako se Švarc šali, njegove reči mnogo govore o jednoj novoj društvenoj pojavi. Naime, u Holivudu i u krugovima slavnih i poznatih došlo je do prave eksplozije kulture davanja poklona u >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << promotivne svrhe. Nekadašnja bedna poklon-torba sa šoljicom za kafu, čokoladom ili samo posterom određenog proizvoda, zamenjena je luksuznujom varijantom u kojoj mogu da se nađu nakit, parfemi, besplatan tretman u kozmetičkom salonu i karta za egzotična putovanja. Za nju se danas otimaju filmske zvezde sa A, B, pa čak i C liste. Ovogodišnja poklon-torba na dodelu muzičkih nagrada 'Gremi' obuhvatala je poklon-čestitku za lasersku operaciju oka, člansku kartu uglednog zdravstvenog centra i tretman akupunkturom. Na svečanosti Sindikata filmskih glumaca među poklonima je bilo i putovanje na Karipska ostrva.
Popust od 750.000 dolara
Ovaj običaj nije ograničen samo na zabave u Holivudu, večere u Njujorku ili dobrotvorne priredbe u Čikagu. Nedavno venčanje milionera Donalda Trampa je, prema pisanju uglednog 'Njujork tajmsa', predstavljalo jedinstvenu marketinšku promociju na kojoj je trgovac dijamantima Graf dao Trampu popust od 750.000 dolara za verenički prsten od 15 karata vredan milion i po dolara.
'Samo bi budala rekla: ‘Ne, hvala, ja bih da platim još milion dolara za dijamantski prsten’', rekao je Tramp za 'Njujork tajms'. Dobrodošli u život onih koji imaju mnogo i onih koji imaju još više, u svet u kome su nove reči ušle u žargon. Darodavci se nazivaju 'darivaocima', a primaoci 'obdarenima'.
Sve je počelo 90-ih godina prošlog veka, kad su promoteri proizvoda shvatili da svečane dodele 'Oskara', na kojima se pojavljuju najveća imena Holivuda, kao što su Nikol Kidman i Leonardo Dikaprio, privlače neverovatnu medijsku pažnju. Reklamni agenti najvećih modnih kuća i zastupnici svakojakih brendova uveli su instituciju 'promotivnih separea' u kojima su se delili pokloni filmskim zvezdama koje su, zatim, spominjale te proizvode na televiziji ili u intervjuima za neki list ili časopis. Svi su hteli da kupe ono što su nosili slavni, koji su to dobili uglavnom besplatno.
Keli Katroun, čija firma za odnose s javnošću 'Pipls revolušn' već 10 godina organizuje podelu besplatnih reklamnih uzoraka prilikom dodele 'Oskara' ili 'Zlatnog globusa', zapaža ubrzan razvoj kulture davanja poklona u proteklih pet godina.
Svi hoće ono što slavni nose
'Ovakve promocije prodiru u sve pore društvenog života: sportske događaje, modne revije, rok koncerte, pa čak i privatne večere u domovima slavnih.' Prvih dana promocije nečije robe, zvezde se nisu usuđivale ni da izgovore ime dizajnera haljine ili fraka koje su dobili na poklon. Kasnije su stidljivo molili: 'Mogu li ovo da pozajmim?', zatim su nešto slobodnije pitali: 'Smem li ovo da zadržim?', a danas otvoreno kažu: 'Koliko ćete mi platiti da ovo obučem?'
Poklon-torbe su efikasne delimično i zbog toga što ne postoji zakon koji reguliše način njihovog promovisanja.
'Ako su Šarliz Teron i Skarlet Johanson voditeljke na dodeli ‘Zlatnog globusa’ i ako dobiju torbe s MP3 i IPod plejerom, predstavnici tih kompanija imaju pravo da kažu da zvezde poseduju njihov proizvod.
Međutim, sociolozi su počeli da se pitaju da li osobe kao što je prebogata Paris Hilton treba zasipati skupim kaputima 'eskada', minđušama od žada i digitalnim kamerama samo zato što se njihova poklon-torba Luja Vuitona ispraznila? Na nedavnom Festivalu u Sandensu, Hiltonova je viđena u separeu proizvođača elektronskih uređaja 'Motorola' natovarena torbom iz koje su se pokloni maltene prosipali. CDC/JS
