Izvor: Deutsche Welle, 17.Dec.2015, 10:59 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Film koji donosi milijarde
Kompanija „Dizni“ očekuje veliku zaradu na sedmom nastavku filmskog serijala „Ratova zvezda“. Eksploatacija etabliranih marki postala je važnija i unosnija od novih ideja, ali ta strategija krije i rizike.
Sredina je decembra i filmska godina se gotovo završila. Ali film koji će možda biti najuspešniji u 2015. stiže u bioskope tek danas. Mnogi stručnjaci prognoziraju da bi sedmi nastavak „Ratova zvezda“ pod naslovom „Buđenje sile“ mogao da sa zaradom u bioskopima >> Pročitaj celu vest na sajtu Deutsche Welle << probije granicu od tri milijarde dolara. Rekorde je počeo da obara još četiri nedelje pre nego što se našao u bioskopskom repertoaru: u SAD je od pretprodaje karata zarađeno 50 miliona dolara. To je skoro dvostruko više nego što je zaradio dosadašnji rekorder, film o Betmenu „Vitez tame“ iz 2012.
Više od nastavka
Film koji je režirao Džej Džej Adams, prvi je deo nove trilogije „Ratova zvezda“ i kompanija „Volt Dizni“ nada se da će joj doneti milijarde. „Dizni“ je 2012. kupovinom „Lukasfilma“, produkcijske kuće kreatora „Ratova zvezda“ za 4,1 milijardu dolara preuzeo i prava na franšizu.
Uspeh novog nastavka filmskog svemirskog epa mogao bi da bude podstrek i za novi koncept u koji u Los Anđelesu polažu velike nade: franšize u kojima pojedini filmovi nisu obavezno i nastavci prethodnika već samo shared universe, svojevrsni kamenčići u mozaiku zajedničkog pripovedačkog kosmosa. Tu ideju Holivud je preuzeo iz sveta stripa.
Novi trend
Producentska kuća Mikija Musa pionir je koncepta shared universe. „Dizni“ u svom posedu nema samo „Lukasfilm“, već i „Marvel“. Ta izdavačka kuća koja objavljuje stripove, u poslednjih sedam godina slavila je velike uspehe sa svojim sagama o superherojima kao što su „Ajron men“, „Avendžers“, „Čuvari galaksije“.
„Vorner braders“, matični koncern najvećeg „Marvelovog“ rivala „Di-si komiks“, sada pokušava da uhvati priključak. U idućih pet godina na filmska platna stiže nekoliko filmova iz sveta „Di-si komiksa“, među njima „Betmen protiv Supermena: Zora pravde“ (2016.). I „Juniverzal“ je objavio da će uspešna franšiza „Fest end fjurioz“ dobiti svoj shared universe, baš kao i konkurentski „Paramunt“ sa svojom franšizom teškom milijarde dolara – „Transformeri“.
Najuspešniji filmovi u 2015.
Bez novih ideja
Filmske franšize su proteklih godina osvojile bioskopske blagajne. Među deset najuspešnijih filmova 2015, do sada je sedam novih nastavaka serija, tri ekranizacije bestselera i samo jedna zaista nova ideja: „Piksarov“ film „Insajd aut“.
Među komercijalno najuspešnijim filmova u poslednjih 15 godina, samo je jedan film koji se ne bazira na već postojećem uspešnom brendu – „Avatar“.
Veliki filmski studiji počeli su da produciraju manje filmova, ali su oni zato skuplji. Oni ulažu stotine miliona u jedan jedini film, s nadom da će u bioskope privući reke gledalaca već tokom prve nedelje prikazivanja – i to po mogućnosti na 3-D projekcije, kako bi dobit bila maksimalna.
Ali ta strategija je rizična jer studiji dele novac na sve manji broj investicija. Kako bi smanjili rizik, oni se oslanjaju na franšize i proizvode sve više nastavaka serija koje su kod publike u prošlosti bile uspešne. Nastavci su, pritom, često uspešniji od prvog dela, jer, na kraju krajeva svest o novom brendu vremenom raste. Naravno, uvek postoji opasnost da se publika zasiti određene franšize.
Ratovi zvezda na svakom koraku
Prodaja artikala koji imaju neke veze s filmom, tzv. merchandise, bila je i ostala važan segment biznisa s „Ratovima zvezda“. Otkad je 1977. godine u bioskopima počeo da se prikazuje prvi deo tog epa, od raznoraznih proizvoda brenda „Star vors“ – od knjiga, preko igara za računare, pa do laserskih mačeva – zarađeno je najmanje 20 milijardi dolara. Poređenja radi, od prodaje karata u bioskopima zarada svih šest filmova bila je 4,5 milijarde.
najuspešniji filmovi od 1999. do 2014.
Kada je u bioskope 1999. stigao prvi nastavak druge trilogije „Fantomska pretnja“, prodaja artikala sa brendom „Zvezdani ratovi“, porasla je za čak 400 odsto! Novi filmovi uvek donose i nove likove, nove priče – i nove proizvode. Novi i stari fanovi prilikom božićne kupovine ove godine tako na policama prodavnica mogu da biraju artikle sa starim junacima poput Hana Soloa i princeze Leje, ali i s novim likovima poput Reja i Fina iz aktualnog nastavka „Buđenje sile“.
Analitičari procenjuju da bi „Dizni“ i njegovi partneri, među kojima su proizvođač igračaka „Hasbro“ i firma za proizvodnju računarskih igara „EA“, u godini nakon pojavljivanja sedmog dela „Rata zvezda“ na osnovu licencnih prava mogli da zarade i do pet milijardi dolara.
Oni se nadaju da će ovoga puta biti pokrenuta poznata spirala: da euforija oko filma podstakne prodaju artikala, a euforija oko tih artikala privuče reke gledalaca u bioskope.
