Izvor: Advertiser-Serbia.com, 16.Jan.2018, 11:08   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Zbog rasističke reklame i pada prodaje, H&M u krizi

Švedski modni div beleži veliki pad prodaje zbog nesnalaženja u internet prodaji i skandalozne rasističke reklame

Rasistički skandal koji je nedavno pogodio švedsku kompaniju „H&M“ novi je pokazatelj problema u upravljanju tim švedskim modnim divom, te sada kompanija, pritisnuta problemima, teži da se preorijentiše na prodaju posredstvom interneta, smatraju analitičari.

„H&M“ jedan je od najvećih švedskih izvoznih brendova i industrijski div, uz Ikeu, Spotify, >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << Electrolux i Volvo, podsećajući da je, u vlasništvu dinastije Persson, izlistan na berzi u Stokholmu od 1974. godine.

Kompanija je sarađivala sa zvezdama kao što su Beyoncé i Madonna, a prestižne modne kuće, kao što su Sonia Rykel, Lanven i Kenzo, dizajnirale su ekskluzivne kolekcije za nju.

Kompanija je jedan od najpoznatijih modnih brendova na svetu.

Konsultantska kuća Interbrand svrstala ju je na 23. mesto na spisku najpoznatijih kompanija na svetu 2017, ispred Ikee i Ermesa.

Međutim, u poslednje vreme ima problema s privlačenjem kupaca u svojih 4.553 prodavnice širom sveta i sporo razvija internet prodaju.

„Ovo je bila jedna od najtežih godina za H&M„, rekao je Joakim Bornold, ekonomista investicijske banke Nordnet, napominjući da je vrednost akcija kompanije pala za 35 posto od januara 2017. godine.

U decembru je kompanija objavila da je ostvarila pad prodaje za četiri posto u četvrtom kvartalu u odnosu na prethodnu godinu, na pet milijardi evra.

Ne samo da u H&M prodaja nikad nije beležila pad nego je on bio i veći nego što su analitičari očekivali.

H&M, koji je vlasnik i brendova COS, Monkey, Weekday, Cheap Monday, Arket i H&M Home, objavio je da će zatvoriti neke prodavnice, ali ne koliko i gde.

„Nisu uspeli da definišu svoju viziju za internet prodaju i kako planiraju da se takmiče s digitalnim kompanijama„, rekao je Bornold.

„To se u kombinaciji s rezultatima prodaje lošijim od očekivanih odrazilo na poverenje investitora u kompaniju“, smatra Bornold.

Glavni izvršni direktor „H&M“-a Karl-Johan Persson odbacuje takvo objašnjenje.

„Naša digitalna strategija kristalno je jasna. Internet trgovina, za sve naše brendove, definitivno je deo kompanije koja jako dobro posluje i profitabilna je„, insistira Persson, naslednik kompanije koju je utemeljio njegov deda Erling.

„H&M“ se prošle sedmice zatekao usred medijske oluje, optužen za rasizam.

U svom internet katalogu objavio je reklamu s fotografijom crnog dečaka s majicom na kojoj je pisalo „Najkul majmun u džungli„.

Nakon toga krenuli su otkazi za saradnju.

U međuvremenu, „H&M“ je privremeno zatvorio prodavnice širom Južnoafričke Republike.

Izvor: Agencije

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...

Nezavisne Novine: Zbog rasističke reklame i pada prodaje, H&M u krizi