Izvor: Advertiser-Serbia.com, 07.Mar.2018, 12:28   (ažurirano 02.Apr.2020.)

TEMA MESECA: VLADIMIR MITROVIĆ o plagiranju u advertajzingu

Narednih desetak dana, predstavićemo mišljenja nekih od najznačajnijih kreativnih direktora advertajzing scene u Srbiji a o fenomenu plagiranja ili prisvajanja tuđih ideja u reklamnoj industriji, koji spada u jedan od najvažnijih problema savremenog kapitalističkog sistema, kako zbog upražnjavanja te prakse, tako i zbog borbe zvaničnih institucija protiv te pojave. Zaštita ideja u pogledu njihovog autorstva mora se staviti u prvi plan iz ovog bitnog razloga: DINAMIČAN I NAPREDAN SISTEM >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << PROMOCIJE BRENDOVA SAVREMENOG SVETA IMA U BUKVALNOM SMISLU SVAKODNEVNU POTREBU ZA NOVIM I SVEŽIM IDEJAMA…Razgovor vodio Nenad Danilović

_____________________________________________________________________________________

UVOD. Pitanje autentičnosti i originalnosti produkata advertajzinga postavljamo ne toliko iz moralnih i pravnih razloga koliko iz svakodnevne životne potrebe savremenog oglašavanja, koje mora day-by-day da prati promene u sadržaju i formi komunikacije ljudi. Internetizacijom i generalno digitalizacijom, stvoreno je jedno potpuno novo okruženje poslovanja, gde se novi podsticaji za razvoj komunikacije sa potrošačima odvijaju iz tenutka u trenutak. Nove ideje u komunikaciji zastarevaju vrlo brzo jer je sama komunikacija oslobođena u gotovo totalnom smislu. Drugim rečima, kopiranje tuđih ideja jeste oslanjanje (po prirodi ovog vremena) na zastarele ideje, jer su sam život i komunikacija postali „veća umetnost od umetnosti“. U prilog ovde iznetoj ideji, organizovali smo seriju intervjua sa značajnimm kreativcima u Srbiji. Nadamo se da će ovo imati pozitivan efekat u pogledu shvatanja značaja sveže kreativnosti i novih ideja, kako u svesti oglašivača, tako i kod kreativaca uposlenih u komunikacijskim agencijama svih vrsta.

Ovom prilikom se zahvaljujemo svima koji su se odazvali na upit na ovu temu, koja je po svojoj prirodi dosta osetljiva i teži u većoj meri tajnosti nego javnosti.

_____________________________________________________________________________________

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

VLADIMIR MITROVIĆ, Kreativni Direktor agencije OVATION BBDO

…kako prepoznati plagijat…Jednostavno – znaš. Nema nikakve razlike u plagiranju u advertajzing i bilo kojoj drugoj kreativnoj industriji. Ako je rad isti, to će se otkriti vrlo brzo jer svi, u manjoj ili većoj meri, pratimo sve relevantne lokalne, regionalne i globalne kampanje. I naravno, inspirišemo se njima jer brendovi imaju slične pozicije, insajte i nude slična obećanja, ali način na koji se svi ti brend atributi inetrpretiraju pravi razliku izmedju inspiracije i plagijata.

Naravno, postoje i egzaktni pravni elementi plagijata ali to bih uvek prepustio kolegama iz legal departmenta da objasne :).

…primeri…Poslednji primer za koji znam da je digao prašinu je Fordov oglas na društvenim mrežama #SaudiWomenCanDrive iz 2017, povodom zakona koji je po prvi put dozvolio ženama u Saudiskoj Arabiji da upravljaju motornim vozilom. U želji da što pre odreaguje na ovu temu, Ford je izbacio oglas za koji se vrlo brzo ispostavilo da je plagijat oglasa jednog mediskog portala sa Bliskog Istoka. Identičan vizual, različite teme i prevelika želja Fordovih kreativaca da prvi odreaguju na “vruću temu”.

…susret sa pojavom…Nikada na takav način da bih sa sigurnošću mogao da tvrdim da je u pitanju plagijat. S vremena na vreme prepoznamo da su neke od naših kampanja ili predloga “inspirisale” ili uticale na neke realizovane radove. Iskren da budem, to uglavnom proizvede pomešan osećaj zadovoljstva zbog potvrde kvaliteta sopstvenog rada i razočaranja zbog izostanka kreativnog doprinosa industriji druge strane.

…zaštita …Stvar je u tome što advertajzing agencija uglavnom svoje ideje, tj. intelektualnu svojinu, prenosi na klijenta. Zaštita imena brenda, logotipa, vizelnog identiteta, slogana ili nekog mehanizma uglavnom se radi u saradnji sa klijentom, za potrebe određenog brenda. Mi smo, u tom smislu, u jednom partnerskom odnosu sa klijentom i u procesu zaštite naših ideja ili rešenja.

…samoregulacija…Samoregulaciju vršimo izborom ljudi koji su deo Ovation BBDO-a. Nije stvar u tome da li će neko u toku procesa rada predložiti ideju koja već postoji, možda i ne znajući da je već realizovana, nego kako će ostatali ljudi u timu reagovati na to.

…značaj originalnih ideja u savremenom advertajzingu…

Originalnost u advertajzng industriji je uvek bila na ceni, ali i pragmatizam sve više postaje neizostavni deo originalnog pristupa u kreiranju uspešnih kampanja.

Najbolji primer za to je poslednja Tide kampanja – “Every Ad is a Tide Ad” . Kada nju uporedite sa reklamom Cadbury “Gorilla” iz 2007, a takvih je danas sve manje, jasno je da se pojam originalnosti u advertajzingu promenio, ali ipak ostao ništa manje bitan nego ranije.

…uzroci plagiranja…Lenjost u kombinaciji sa stresom, uslovljenim velikim pritiskom da se nađe “wow” rešenje što je brže moguće. Brže od “onog drugog”. Količina kreativnih objava po sekundi danas sigurno uslovljava porast plagijata u našoj industriji, ali ih, ironično, na neki način pomalo i opravadava. Ipak, nemoguće je ne pretpostaviti da će negde, u istom trenutku, dvoje ljudi da dođe na sličnu ili čak istu ideju. Sa druge strane, danas je bar to lako proveriti pre nego što sednete i počnete da kreirate, pa se opet vraćamo na formulu “lenjost puta stres”.

Ima još jedan aspekt koji je značajan.

Advertising se uvek bazira na vizelnoj, narativnoj ili idejnoj inspiraciji iz različitih umetnosti, svakodnevnog života i kolektivnih “tradicija”. Advertajzing se inspiriše filmom, muzikom, teatrom, kjniževnošću ili likovnom umetnosti, koji se pre toga takođe inspirišu ljudskim insajtima, a oni su živa stvar. Zato često završimo u poznatim matricama komunikacije, pa se može reći da je advertajzing po definiciji uvek pomalo “plagijator” nekog nasleđa.

…zakonske odredbe, upoznatost i primena…Nikada nismo bili tuženi. Poznajemo Zakon o autorskom i srodnim pravima i pridržavamo ga se, kao i svih drugih pravnih okvira koji važe, ne samo za našu industriju, nego i za nas kao kompaniju. Trudimo se da nam zakon ne bude jedini okvir poslovanja, nego da i sami sebe dodatno najrigoroznije kontrolišemo.

Regulacija čini da jedna kompanija posluje u okviru zadatih formi i ona uvek znači zadovoljenje minimalnih zahteva. Samoregulacija je za nas još važnija, jer čini da, tražeći više od sebe i gledajući u vreme ispred nas, kao kompanija postajemo kompetitivniji. Samo tako možemo da budemo i poželjniji partner naših klijenata, drugih saradnika i naših zaposlenih.

A naša ambicija je da budemo najpoželjniji.

TEMA MESECA: GORAN RUŠKUC o plagiranju u advertajzingu

TEMA MESECA: UROŠ VUKOVIĆ o plagiranju u advertajzingu

TEMA MESECA: ANA ŠUTIĆ o plagiranju u advertajzingu

TEMA MESECA: JANKO PAVLOVIĆ o plagiranju u advertajzingu

TEMA MESECA: BOJAN BRUKNER o plagiranju u advertajzingu

TEMA MESECA: SLAVOLJUB STANKOVIĆ o plagiranju u advertajzingu

Autor: Nenad Danilović

Izvor: Advertiser Serbia

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...