Izvor: Advertiser-Serbia.com, 28.Feb.2018, 12:47   (ažurirano 02.Apr.2020.)

TEMA MESECA: UROŠ VUKOVIĆ o plagiranju u advertajzingu

Narednih desetak dana, predstavićemo mišljenja nekih od najznačajnijih kreativnih direktora advertajzing scene u Srbiji a o fenomenu plagiranja ili prisvajanja tuđih ideja u reklamnoj industriji, koji spada u jedan od najvažnijih problema savremenog kapitalističkog sistema, kako zbog upražnjavanja te prakse, tako i zbog borbe zvaničnih institucija protiv te pojave. Zaštita ideja u pogledu njihovog autorstva mora se staviti u prvi plan iz ovog bitnog razloga: DINAMIČAN I NAPREDAN SISTEM >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << PROMOCIJE BRENDOVA SAVREMENOG SVETA IMA U BUKVALNOM SMISLU SVAKODNEVNU POTREBU ZA NOVIM I SVEŽIM IDEJAMA…Razgovor vodio Nenad Danilović

_____________________________________________________________________________________

UVOD. Pitanje autentičnosti i originalnosti produkata advertajzinga postavljamo ne toliko iz moralnih i pravnih razloga koliko iz svakodnevne životne potrebe savremenog oglašavanja, koje mora day-by-day da prati promene u sadržaju i formi komunikacije ljudi. Internetizacijom i generalno digitalizacijom, stvoreno je jedno potpuno novo okruženje poslovanja, gde se novi podsticaji za razvoj komunikacije sa potrošačima odvijaju iz tenutka u trenutak. Nove ideje u komunikaciji zastarevaju vrlo brzo jer je sama komunikacija oslobođena u gotovo totalnom smislu. Drugim rečima, kopiranje tuđih ideja jeste oslanjanje (po prirodi ovog vremena) na zastarele ideje, jer su sam život i komunikacija postali „veća umetnost od umetnosti“. U prilog ovde iznetoj ideji, organizovali smo seriju intervjua sa značajnimm kreativcima u Srbiji. Nadamo se da će ovo imati pozitivan efekat u pogledu shvatanja značaja sveže kreativnosti i novih ideja, kako u svesti oglašivača, tako i kod kreativaca uposlenih u komunikacijskim agencijama svih vrsta.

Ovom prilikom se zahvaljujemo svima koji su se odazvali na upit na ovu temu, koja je po svojoj prirodi dosta osetljiva i teži u većoj meri tajnosti nego javnosti.

_____________________________________________________________________________________

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

UROŠ VUKOVIĆ, Kreativni Direktor agencije PUBLICIS BEOGRAD

…kako prepoznati plagijat…

Plagijati mogu biti namerni kada lenjost, kratki rokovi, kreativna impotencija ili kombinacija svega navedenog učine da osobe koje rade u reklamnoj industriji posegnu za gotovim rešenjima i proverenim efektima nečeg što su već videli.

Ovako čist plagijat je veoma redak, ali su mnogo češće slične ideje i ovde se otvara široko polje arbitraže u kom procentu je nešto originalno.

Postoje i slučajni plagijati koji su uglavnom posledica neiskustva. Naizgled fantastične ideje koje su toliko jednostavne da se prosto čudite kako ih niko pre vas nije smislio… dok ne otkrijete da jeste.

U prevodu, ako dođete na ideju da nesto potpišete sa Think Different, ja bih ipak razmislio drugačije.

…primeri…Pozivam se na 5. amandman.

…susret sa pojavom…Nejupečatljiviji je slučaj bio kada je klijent usvojio rešenje ambalaže ali nije hteo da ga plati. Prezentacija koju smo mu ostavili bila je više nego dovoljna da „low cost“ dizajner završi posao. Proizvod ne odiše kvalitetom originalnog rešenja, ali se kopija te ideje i dalje nalazi na rafovima… i prodaje.

Ide život.

…zaštita …Uglavnom su se (post festum) „štitile“ u formi pisama ili direktnih poziva vlasnika agencija. Ipak retko se dešava da postoje apsolutno 100% čiste krađe ideja.

…samoregulacija…Najbolje rezultate daje kombinacija iskustva i autocenzure. Odličan alat za prevenciju štete!

Ali nije redak slučaj da se zbog kratkih rokova u fazi finalizacije projekta naiđe na kampanje koje u većoj ili manjoj meri liče na vaše rešenje (ne govorim o plagijatima). U tom slučaju je korektno da se to podeli sa klijentom kako bi na vreme bio upoznat sa mogućim posledicama. Ukoliko je klijent i dalje zainteresovan za egzekuciju ideje, nije loše osmisliti i eventualni krizni PR.

…značaj originalnih ideja u savremenom advertajzingu…Negde se sve kreće na relaciji (korporativna) kultura klijenta – agencijska kultura – lična klutura… ili možda reč „kultura“ treba zameniti s rečju „etika“? Pragmatizam ume da bude izražen ka strani klijenta, dok „težnja ka originalnosti“ krasi mlade entuzijaste.

Iskustveno gledano, originalno rešenje ne mora da bude i kvalitetno, zar ne? Ali originalna interpretacija kvalitetne ideje može da ima potencijal. Tu uglavnom i dolazi do prelaska te debele blurovane linije između plagijata i dobre varijacije na temu.

Tu ne postoji nikakva tendencija već samo koeficient $/t (budžet/vreme) koji može da utiče na opšti kvalitet rešenja, a manje više je isto gde god radili u ovoj industriji.

Razlikuju se samo plate.

…uzroci plagiranja…Pogledati originalni odgovor na prvo pitanje… da se ne bih plagirao :)

…zakonske odredbe, upoznatost i primena…Uglavnom smo upoznati sa zakonom i on je primenjljiv samo kod flagrantnog plagiranja kada je moguće dokazati da je u pitanju kopiranje a ne interpretacija.

Konflikti se u našoj industriji završavaju razgovorom između advokatskih kancelarija, nagovorima i pregovorima… jer mi se u suštini time bavimo – komunikacijom.

I na kraju, naš produkt je javan, a javnost ume da bude bolji sudija i bez sudskih veštaka. Pa ko voli, nek izvoli.

TEMA MESECA: GORAN RUŠKUC o plagiranju u advertajzingu

Autor: Nenad Danilović

Izvor: Advertiser Serbia

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...