Izvor: Politika, 03.Jul.2014, 23:04 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Posle drame u taksiju, pravo u pozorište
Nova reklamna kampanja za JDP, u kojoj glumci prerušeni u taksiste pričaju svoje šekspirovske životne priče, oduševila korisnike društvenih mreža
Nije bilo lako Beograđanima kojima se desilo da ih na odredište vozi taksista i onako usput, kako taksisti vole, priča da je kao student „odrobijao” ubistvo bogate babe iz komšiluka. Neki su se vrpoljili u sedištu, drugi usiljeno osmehivali, ali svima je laknulo kada se ispostavilo da su žrtva skrivene kamere, da je vožnja >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << besplatna i da na poklon dobijaju karte za pozorište.
„Drama u taksiju” naziv je nove kampanje Jugoslovenskog dramskog pozorišta, koja je zapalila društvene mreže. Od utorka po podne, kada je objavljen prvi od tri dvominutna snimka, za 48 sati ih je videlo više od 400.000 hiljada ljudi. Linkovi se dalje dele preko društvenih mreža, uz pohvalne komentare i čestitke pozorištu i marketinškoj agenciji „Meken”, koji su osmislili ovu nesvakidašnju kampanju.
Koncept je proistekao iz novog slogana pozorišta „pOsetite JDP”, sa naglaskom na emocionalni doživljaj pozorišnog čina. Ovog puta, magija je na trenutak izmeštena u prostor taksija. Tri glumca, odlično glume razgovorljive beogradske taksiste.
Prvi priča kako mu se ćerka Desa vratila sa maturske ekskurzije ćutljiva, da bi se posle nekoliko dana na vratima pojavio crnac u kog je zaljubljena. Putnici u neverici slušaju njenu dalju sudbinu i kako se otac spremao na obračun sa zetom nasilnikom. Ipak, ista priča, mnogo bolje ispričana, može da se vidi u JDP-u, kaže taksista i razotkriva se kao glumac Nebojša Ljubišić.
U radnju „Mletačkog trgovca” putnike je uveo Stefan Bundalo. Slušali su kako je od tasta pozajmio pare za venčanje u Veneciji, a ovaj zapretio da će da mu odseče deo tela ako ne vrati pozajmicu na vreme. „Takvi su ti italijanski mafijaši,” prokomentarisala je jedna sugrađanka.
Raskoljnikov zarobljen u taksiju je glumac Slobodan Tešić. On priča kako je kao siromašni student ubio bogatu babu. „Onda krene griža savesti, nesanica, neki inspektor mi legao na kičmu.
Nemate pojma kako je, ali imate sjajnu predstavu o tome u pozorištu”, razotkriva se Tešić. Vladimir Ćosić, kreativni direktor „Mekena”, objašnjava da je ovo takozvana viralna kampanja napravljena isključivo za inernet:
– Pucali smo da pogodimo novu pozorišnu publiku koja ne odlazi redovno u pozorište i morali smo da se koristimo novim sredstvima, a to su društvene mreže. Pored toga što je to dobar način komunikacije, još jedna pogodnost je da se ovi mediji ne plaćaju.
Neobična reklama je izazvala poređenje sa kampanjom za Beogradsku filharmoniju, u kojoj su muzičari svirali pred gostima beogradskih kafića u Strahinjića Bana u Beogradu, porukom „Hvala što nas ne slušate”.
Ćosić kaže da su sredstva slična, ali da je ideja drugačija.
– Filharmonija je na vrlo dobar način išla na šok i provokaciju. Mi smo išli na emocije. Hteli smo da pokažemo građanima Srbije da ih se pozorište suštinski veoma tiče, iako toga možda nisu svesni. Po mom mišljenju, pravi heroji ove kampanje su građani Beograda koji su se vozili, jer bez njihovih emocija, topline i saosećajnosti koju su pokazali, ne bi bila to što jeste.
Šef kreativnog tima srpskog „Mekena” otkrio nam je da su građani u samo dva-tri slučaja prepoznali priču iz književnog klasika, ali ne i nameštaljku, jer su glumci bili uverljivi.
Tamara Vučković-Manojlović, vršilac dužnosti direktora JDP-a, kaže da im je drago što je ova kampanja izazvala veliko interesovanje.
„Naš cilj je bio da najavimo novu pozorišnu sezonu i još više povećamo interesovanje za naše predstave. Promovisanje umetnosti prilično je kompleksan i osetljiv posao, u kome je najvažnije imati meru.”
Pošto su spotovi snimljeni ranije, putnici iz taksija su imali priliku da odgledaju predstave pre završetka sezone 28. juna. „Otelo”, „Zločin i kazna” i ostale životne drame na daskama ponovo su na repertoaru od sredine septembra.
J. J. K.
objavljeno: 03/07/2014
