Izvor: Politika, 06.Maj.2011, 23:13 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Oglasi u štampi – mamac za kupovinu
Najveći broj Amerikanaca odlučuje o šopingu na osnovu reklama u dnevnim novinama, pokazuje istraživanje Novinske asocijacije Amerike
Oglas u dnevnim novinama više utiče na potrošače nego reklamiranje u drugim medijima, pokazuje novo istraživanje Frenk En Megid udruženja koje je objavila Novinska asocijacija Amerike (NAA). Pokazalo se da su za šoping presudni – novinski oglasi. Oni više nego reklamiranje u drugim medijima utiču na Amerikance kada planiraju šta im >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << treba, poručuju i odlaze u kupovinu.
– Ovo važno novo istraživanje potvrđuje snagu novinskog oglašavanja da zainteresuje potrošače i pokrene ih na kupovinu – komentariše rezultate istraživanja predsednik NAA Džon Sturm.
– Odrasli se okreću novinama više nego drugim medijima da se informišu kada odlučuju o kupovini... Novinsko oglašavanje je idealan i delotvoran izbor za oglašivače koji žele da dopru do potrošača koji su spremni da kupuju i troše – zaključuje Sturm.
Najveći uticaj na to da li se nešto pazari ili ne imaju dnevne novine (35 odsto), sledi Internet (28), a daleko iza su reklame u poštanskom sandučetu, TV, katalozi, magazini i radio.
Četiri od pet Amerikanaca (79 odsto) kažu da su nedavno otišli u kupovinu, posetili vebsajt kompanije, probali proizvod prvi put ili makar isekli kupon za popust kada su videli oglas u novinama. Više od polovine ispitanika (52 odsto) veruje da su dnevni listovi medij koji im pomaže pri nabavci.
Zbog čeka je štampa toliko podesna za oglašavanje? Istraživanje pokazuje da su strane u novinama pregledne i da je čitalac u stanju da odjednom „snimi” nekoliko informacija o proizvodima. Oglas pored teksta nije smetnja i ne iritira čitaoca. Onaj ko prelistava strane okrznuće oglas iako mu ne treba ono što se nudi. Osim toga, dnevnim novinama se najviše veruje kada su u pitanju vesti i komentari, pa potrošači, zaključuje se u istraživanju NAA, poverenje prenose i na reklamni deo lista.
Internet je drugi po snazi reklamiranja, a kao njegov najjači adut spominje se to što sadrži najsvežije informacije i što je najlakši za upoređivanje cena jer se na svetskoj mreži lako skače sa jednog sajta na drugi.
Ali i na vebu sajtovi dnevnih listova drugi su najvažniji izvor za prikupljanje podataka o robi i uslugama. Ispred njih su samo obaveštenja koja firme direktno šalju vernim kupcima na mejl.
Novinski oglasi posebno utiču na ljude u tridesetim kada stiču porodicu i počinju da idu u veće nabavke. Internet je, ipak, prvi izvor informisanja za mlade.
Zaključak istraživanja NAA je da su navike Amerikanaca ohrabrujuće za novinsku industriju, a ujedno i putokaz oglašivačima gde treba da plasiraju svoje reklame.
J. Stevanović
-----------------------------------------------------------
Najdosadnije su TV reklame
Najveći broj ispitanika istraživanja NAA je kazao da su im najdosadnije i da im najviše smetaju reklame na TV (41 odsto), zatim one na Internetu i radiju (15), one u sandučetu (12) i na kraju one u dnevnim listovima (3). Oglase u novinama redovno ili povremeno čita 72 odsto anketiranih, a u nedeljnom izdanju – 90 odsto. Čak i 38 odsto onih koji su izjavili da ne kupuju i ne prelistavaju dnevne listove kaže da ipak uzmu novine u ruke zbog oglasa.
objavljeno: 07.05.2011
