Izvor: Politika, 01.Apr.2011, 00:58 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Od parfema zarađivala više nego od filma
Sa kolekcijom od 11 mirisa, preminula holivudska zvezda Elizabet Tejlor bila je vlasnica najprodavanije mirisne note sa potpisom poznate ličnosti
Posle smrti holivudske zvezde Elizabet Tejlor, i dalje se veliča njen glumački i humanitarni rad, u čijoj senci ostaje činjenica da je glumica bila i jedan od prvih preduzetnika u svetu šou-biznisa. Najpoznatija filmska Kleopatra bila je vlasnica najprodavanijeg parfema sa potpisom poznate ličnosti – „beli dijamanti”. Za >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << svoje bogatstvo, koje „Holivud riporter” procenjuje između 600 miliona i milijardu dolara, u velikoj meri ima da zahvali carstvu mirisa koje je izgradila za 24 godine.
Kolekcija obuhvata 11 parfema, od prvog „Elizabet Tejlor strast”, lansiranog 1987, do poslednjeg „ljubičaste oči”, predstavljenog prošle godine. Holivudski izveštači primećuju da diva taj posao nikada nije uzimala zdravo za gotovo, verovatno i zato što joj je donosio veću zaradu od filmskih honorara.
Praćen marketinškom kampanjom vrednom deset miliona dolara, miris je bio i odraz ukusa same Elizabet Tejlor koja je učestvovala u njegovom stvaranju. „Strast je deo mene. To je moja požuda za životom, strast za strašću koja mi ne dozvoljava da odustanem”, rekla je tada.
Uspeh prvog parfema doveo je 1991. do nastanka novog, njenog najpoznatijeg i najprodavanijeg mirisa „beli dijamanti”. Kada se pojavio, u jednoj njujorškoj robnoj kući prodavao se po ceni od 200 dolara za 30 mililitara. Za prvih 150 kupaca ograničene serije pakovanja od 900 mililitara, u paketu je ponuđen i čaj sa oskarovkom. Njegova prodaja samo u prošloj godini donela je kompaniji „Elizabet Arden”, koja proizvodi i prodaje mirise iz kolekcije Elizabet Tejlor, zaradu od 61,3 miliona dolara. Procenjuje se da je firma od 1991. na prodaji „strasti” i „belih dijamanata” zaradila čak milijardu dolara.
Prema mišljenju obožavalaca preminule filmske dive, ona je bila jedna od prvih holivudskih zvezda koje su svoju slavu pretvorile u komercijalni uspeh.
Imajući u vidu uspeh sa parfemima jedne od najlepših žena Holivuda, mnogi se pitaju kako je glumica, koja je u poslednjoj deceniji retko radila i čija je lepota bila narušena zbog bolesti, nastavila da izbacuje više parfema nego Britni Spirs i Dženifer Lopez na vrhuncu popularnosti. Odgovor je, kako navode, u tome što je Elizabet Tejlor bila oličenje istinskog glamura u vreme kada su mnoge zvezde razapete između licemerne elite bez smisla za humor i preprodavaca jeftine robe. Umesto toga, Elizabet Tejlor je ponudila svet u kojem su žene bile dosledno ženstvene, a muškarci njihovi zaštitnici.
A. Marinković
-------------------------------------------
Popularnost se prska
Ako je Elizabet Tejlor bila među prvima čije se ime našlo na bočici parfema, danas je to gotovo standard za holivudske i druge zvezde. Miris Paris Hilton doneo je u 2010. njegovom proizvođaču 42 odsto od ukupne zarade od 148 miliona dolara, dok je od parfema Džesike Simpson ista firma inkasirala 15 odsto dobiti od prodaje parfema. Prošlogodišnji rekord drži pevačica Meri Džej Blajdž čiji se prvenac „moj život” prodao u 60.000 bočica i zaradio 2,7 miliona dolara.
Mirise sa svojim imenom imaju i Rijana, Maraja Keri, Dženifer Lopez, Antonio Banderas, Gven Stefani... Jedan od poslednjih je „lolavi” glumice Dženifer Aniston: „Moje drugarice i ja imamo običaj da, kada se neka od nas udaje, donesemo gomilu mirišljavih ulja na devojačko veče i da svaka sipa kap ili dve u bočicu i zamisli želju za mladu. Tu mešavinu mlada koristi kao parfem na dan venčanja”.
objavljeno: 01.04.2011.
