Izvor: Advertiser-Serbia.com, 28.Mar.2023, 15:59

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

IDEJA I NJENI EFEKTI. Being perfect is boring! Relevantno oglašavanje danas nemoguće je bez iskrenog dijaloga s publikom i uvažavanja inputa koji od nje dolazi. Umesto skrivanja, brandovi se, kao i ljudi, ne bi trebali bojati da pokažu nedostatke i da budu relatable. Ovo je vodilo agenciju Señor pri predstavljanju nove kolekcije i nove ere vremešne modne kuće koju vredi ponovno otkriti. Ako ste se i vi pitali šta je zajedničko Jugi, trajnim frizurama i krštenjima odgovor >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << vas čeka ovde.

(STARO)MODNI BRAND

Varteks je hrvatski modni brand sa vekovnom tradicijom proizvodnje komada visokog kvaliteta materijala i izrade. Uz svoje kolekcije, on proizvodi i odeću za druga, svetski poznata imena poput Huga Bossa s kojim sarađuje preko 20 godina. Ali ako, uz sav priznati kvalitet i cenjeno umeće šivanja, pitate prosečnog kupca šta misli o Varteksu, dobićete odgovor da — ne misli. Kupci znaju za Varteks ali velika većina ih se ne identifikuje sa brendom, a u odnosu na high street i konkurentske brendove značajno manje posećuju Varteksove prodavnice. Iako su upoznati s brandom i prepoznaju njegov kvalitet, kupci ga se jednostavno ne sete pri kupovini odeće. I kad razmišljaju o Varteksu, uglavnom ga doživljavaju konzervativnim ili kao brand s kvalitetnom odećom za posebne prilike. Kako kupcima promeniti percepciju i podstaći ih da uzmu Varteks u obzir u idućoj kupovini i kad se ne radi o prilikama poput krizme ili krštenja?

VARTEKSOVO PROLEĆE

Kažu da imaš jednu priliku da ostavitš prvi utisak. Kako onda predstaviti novi utisak branda koji postoji od 1918.? Svašta se u međuvremenu događalo, a zadnji talas osveženja u ovu modnu kuću došao je sa novom kreativnom direktoricom Martinom Vrdoljak Ranilović koja je, ne odstupajući od kvaliteta i brand identiteta, klasičnom dizajnu dodala dah savremenosti.

Varteksova SS22 kolekcija sadrži denim u novim oblicima, formalna odela u fluorescentnim bojama i netipičnim krojevima, nasleđe Varteksa u modernoj interpretaciji i druge novitete. Kad se poznatom kvalitetu doda novi twist, ovaj tekstilni div sigurno će biti (ponovo) otkriće ljubiteljima mode.

OTKRIJ VARTEKS 


Uz savremenost u kolekciji vreme je i za savremenost u komunikaciji. Svesni postojeće percepcije, Señorovci su je iskoristili kao polazišnu tačku za razgovor o novoj eri branda koja će zaintrigirati stare i privući nove generacije da — otkriju Varteks. Za tako nešto potrebna je bila i hrabrost klijenta, uz postavku kako je jedino iskrenom i relevantnom komunikacijom moguće ostvariti isto takvu vezu s publikom.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Promena nikad ne bi trebala da bude samo u izlogu, ona mora biti sistematska – vidljiva u svim elementima projekta. Zato su Señorovci za fotografa odabrali mladu nadu Denisa Butorca, a u spotovima uključili autorsku pesmu nagrađivane pevačice Dunje Ercegović (Bad Daughter) — da kampanja zaista bude svetska, a naša. I tu je Señoru bilo, kao i za odeću i kampanju, važno da pokaže kako Varteks može da parira brandovima s puno većim budžetima. „Sad konačno možemo podržati nacionalni proizvod, ne samo zato što je domaći, nego zato što je dobar,“ izjavilu su u agenciji Señor.

PROJEKTNI TIM.

AGENCIJE:

SEÑOR

Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor

Danijela Maričević ~ Head of account

Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica

Jurica Ćorluka ~ Head of creative

Lucija Drača ~ Copywriterka

Mišel Kovačić ~ DTP

Filburg

Andrej Filetin ~ Art direktor (Filburg)

Mila Marina Burger ~ Brand komunikatorica (Filburg)

Joanna Pellizer ~ Grafička dizajnerka (Filburg)

Velika hvala kreativnim genijalcima iz SH&T na pomoći.

PRODUKCIJA

More Magnets

Filip Filković Philatz ~ Producent (More Magnets)

Renata Lučić ~ Producentkinja (More Magnets)

Zlata Cetina Terzić ~ Producentkinja (More Magnets)

Marta Radoš ~ Producentkinja (More Magnets)

PHOTO & VIDEO

Denis Butorac ~ Fotograf

Ivan Stojiljković ~ Redatelj

Lazar Bogdanović ~ DOP

Stefan Rokvić ~ Montažer

Iva Rodić ~ Scenografkinja

Bad Daughter ~ Autorka muzike

BEAUTY

Milena Mršić ~ Stilistkinja kose (Glamour)

Simona Antonović ~ Šminkerka

Ana Nikačević ~ Modna stilistkinja

VARTEKS

Tomislav Babić ~ Predsednik uprave

Martina Vrdoljak Ranilović ~ Kreativna direktorka

Robert Tolić ~ Dizajner

Mirjana Droptina ~ Izvršna direktorica za razvoj

Karlo Stojčević ~ Konsultant (Tvoj Domagoj)

Priredila: Snežana Milić

Izvor: Señor

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...