Izvor: Politika, 03.Jan.2011, 23:33 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Dug mandat đavolica na „Pradinim” štiklama
Karin Ruafel odlazi, ali Ana Vintur i urednice „Ela” i „Harpers bazara” i dalje mrače i oblače svetom pista i manekena
Ne zna se da li je ona njima dala otkaz ili oni njoj, ali je potvrđeno da Karin Ruafel krajem meseca napušta francuski „Vog” koji je uređivala deset godina.
Odlazi i time iznenađuje svet modnog novinarstva. Stvar je jasna – bila je jedna od samo nekoliko urednica koje godinama personifikuju časopise u kojima rade. Niko se ne može >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << porediti sa Anom Vintur koja je na čelu američkog „Voga” 22 godine, ali su Robi Majers („El”) i Glenda Bejli („Harpers bazar”) dovoljno dugo na mestu glavnih i odgovornih urednica da bi i njih nazivali vladarkama šminke i garderobe.
To je celu deceniju bila i Karin Ruafel (56) ili urednica na vrtoglavo visokim štiklama kako je naziva „Njujork tajms”.
Promovisala je francuske dizajnere i ženstvenost nasuprot minimalizmu. Na naslovne strane je uglavnom stavljala profesionalne manekenke umesto glumica i pevačica. Zatalasala je piste i redakcije kada je na naslovnici objavila Sofi Marso sa cigaretom, kao i kada je odobrila fotografije bele manekenke čija je koža ofarbana tamnom bojom tako da izgleda kao crnkinja.
Važi za nekog ko je od „Voga” napravio mašinu za stvaranje para – ove godine je uspela da privuče 20 odsto više reklama nego 2009.
Počela je kao stilista. Spone sa kompanijom „Guči” i Tomom Fordom je zadržala do danas. Veruje se da su je upravo prisne veze sa pojedinim dizajnerima i brendovima koštale posla. Isuviše je hvalila Toma Forda, kažu jedni i tvrde da će ona preći u njegovu kompaniju što su oboje demantovali. Ali ima toga još. Drugi tvrde da je morala da ode i zbog toga što je „Maks Mari” pokazala cene koje je za novu kolekciju predvidela „Balensijaga”. Na dušu joj se stavlja i da je sve vreme urednikovanja bila konsultant velikim kompanijama.
Ipak, ostaje činjenica da je podigla tiraž sa 100.000 na 140.000 primeraka. To je naravno neuporedivo sa prodajom američkog izdanja koje se štampa u 1,2 miliona kopija i kojim caruje „đavo koji nosi Pradu”.
Ana Vintur (61) ima talenat da prepozna šta će biti sledeći hit. U njene vrline se ubraja i to što podržava kreatore na početku karijere pa je svojevremeno ubedila „Dior” da pruži šansu Džonu Galijanu. Preuzela je novine kada su počele da padaju i od njih napravila najveći modni autoritet. Ana Vintur forsira garderobu koju ne može da priušti čak ni srednja klasa i ne obraća pažnju na obične žene. Ko hoće na njene strane, mora da je sluša. Zagovara standardizovani izgled – Opru Vinfri je prisiljavala da smrša a Hilari Klinton je jasno stavila do znanja da joj se ne pojavljuje u plavom odelu. Oni koji je brane tvrde da čitateljke ne kupuju „Vog” zato što im on plasira dostupne stvari već zato što im poboljšava ukus i modno ih obrazuje. Ipak, šefica sa paž frizurom i sunčanim naočarima koje ne skida ni na revijama gubi korak s vremenom, kažu njeni kritičari. Kako drugačije shvatiti, pitaju se oni, to što Ana Vintur i dalje promoviše krzno ili objavljuje stereotipne naslovne strane na kojima tamnoputi košarkaš Lebron Džejms urla i tupka loptom dok se plavuša Žizel Bundšen nežno osmehuje. Magazin je postao predvidljiv, žale se neke čitateljke, koje ironično kažu da se baš pitaju o kojoj vili u Toskani će „Vog” pisati u narednom broju.
Zato se pre dve godine govorilo o tome da će Ana Vintur leteti s prestola, a takođe se i šuškalo da će njena naslednica biti upravo „Vogova” urednica sa druge strane Atlantika. Ja sam isuviše u rokenrol fazonu da bih uređivala američki magazin, rekla je tada rokerka iz Pariza. Sada se, međutim, ne zna ni ko će nju da zameni.
Ko bi mogao? Na primer, modna urednica francuskog „Voga”, modna urednica „Figaroa”, bivša urednica ruskog „Voga”... Neka od njih se možda ustoliči baš kao i Robi Majers koja je proslavila deceniju na mestu glodurke američkog „Ela”. Ima autoritet. Odlučuje o tome koji će dizajner postati zvezda a koji ostati samo dizajner. Utiče na ukus čitateljki. Za razliku od mnogih ženskih magazina, „El” poklanja pažnju sajtu gde im je poseta prošle godine porasla skoro dvaput.
Samo godinu manje u fotelji „Harpers bazara” je Glenda Bejli koja je ranije uređivala još jedan modni gigant – „Meri Kler”. Povećala je tiraž za trećinu. Nije nešto što se meri sa „Vogom” – „Harpers bazar” se prodaje u 722.359 primeraka, ali je dovoljno uticajan da se u prvim redovima na revijama nađe i njegova urednica. Kad se prvo smesti Ana Vintur, naravno.
J. Stevanović
objavljeno: 04.01.2011.
