Izvor: Advertiser-Serbia.com, 20.Okt.2016, 14:25   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Drugi dan Golden Drum-a inspirisao učesnike

Međunarodni festival kreativnosti 23. Golden Drum, drugog dana doneo je brojna predavanja koja su inspirisala učesnike u Ljubljana Castle. Željno očekivano predavanje Cindi Gallop premašilo je sva očekivanja

Graham Lang, glavni kreativni direktor u Y&R South Africa i Africa i predsednik Best Piece Jury, počeo je uvodni govor sa interesantnim citatom: „Svet je prilično ludo mesto. Postoje strašan problem, „i ponudio učesnicima rešenja za sve predstavljene probleme.
>> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << />
Ivan Stanković, osnivač agencije Communis iz Srbije, podelio je svoju životnu priču sa učesnicima i podsetio ih da prate samo sebe: „Počnite sa sobom, priznaj svoje mane, onda pokušajte da ih ispravite. Ako prihvatite svoje granice, možete ih prevazići. Ne moraš javno da priznaš; treba da ih priznate sami sebi. Budi rađe omražen zbog toga što jesi nego voljen zbog onoga što nisi. Ne penji da bi te drugi videli, popni se da vidiš svet.“

Da treba da mislimo o muzici na samom početku projekta i koliko je važno da se strateški uključi muzika u oglasima, je istakao Uli Reese, predsednik iV2 iz Nemačke: »Ovakvi bi brendovi trebali danas da budu. Zatvorite oči i znate odmah da to može biti samo jedan brend.«

Sebastian Hejnowski, izvršni direktor, i Zofia Bugajna, direktor poslovnog razvoja u MSLGROUP Centralne i Istočne Evrope iz Poljske, predstavili su budućnost PR industrije, koja ne izgleda svetlo. Revolucija u PR industriji donosi velike promene i jedino rešenje je saradnja:. »Odnosi s javnošću da se integrišu sa oglašavanjem, društvenim medijima i da deluju zajedno«

O Istoriji budućnosti govorili su Vladimir Čeh, osnivač Advertising History Institute iz Srbije, Marko Ivan Pekica, predavač iz oblasti komunikacija iz Hrvatske, Jernej Repovš, Regionalni kreativni direktor Studio Marketing iz Slovenije, i Ekrem Dupanović, osnivač i urednik Media Marketing i art & business iz Bosne i Hercegovine: »Ljudi koji rade u agencijama postali su robovi svojih klijenata, skaču sa terena na teren. Reklamna industrija je puna straha, straha agencija koje će izgubiti svoje klijente i straha klijenata da će izgubiti svoje dobro plaćene pozicije. Ali ipak, reklamna industrija definitivno ima budućnost, ali ona mora da se vrati svojim osnovnim vrednostima.«

Emma Wilkie, generalni direktor u The Gunn Report Ltd iz Velike Britanije, objasnila je studiju Gunn. Analizom je obuhvaćeno 545 studije slučaja, a rezultati su pokazali jednostavno da postoji očigledna veza između kreativnosti i efektivnosti: »Emotivne kampanje više deluju. Više od racionalnih i kombinovanih. Snaga emocije povećava efikasnost.«

Tim Parry, direktor za komunikacije u Alzheimer’s Research iz Velike Britanije i Vasilije Ćorluka, izvršni kreativni direktor u Publicis One Macedonia iz Makedonije, predstavili su projekat Sea Hero Quest i otkrili zapanjujuće podatke da 65% ljudi odgovorili na pitanja „‘science badge’ i šerovali podatke koji su pomogli naučnicima.

Glavni govornik na Golden Drum-u, Cindy Gallop, osnivač i glavni izvršni direktor IfWeRanTheWorld i MakeLoveNotPorn, stala je na podijum na svoj jedinstven način. Ona je naglasila važnost žena na rukovodećim pozivijama u reklamnoj industriji. Žena rukovodilac će doneti uspeh agenciji: »Žene čine sranja. Žene obavljaju sranja«.

Posetioci su imali priliku da vide sve prijavljene kreativne radove iz 26 različitih zemalja, koji se takmiče za Golden Drum nagrade.

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...