Izvor: Blic, 20.Jun.2009, 12:35 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Ogromne reklame pretvorile Bulevar u ruglo
Novi Sad - Gradski inspektori će sledeće nedelje započeti obilazak lokala duž Bulevara oslobođenja, ali i drugih ulica, kako bi utvrdili koliko vlasnici istih poštuju pravilnik o reklamiranju. Iznad i oko pojedinih lokala, na nekoliko kvadratnih metara načičkano je i po desetak reklama, od svetlećih hot dogova, pa do ručno pravljenih natpisa "pilići iz Rume 290 dinara”, ili "japanke za 120”. Mada je postavljanje reklama zakonski regulisano, čak i vlasnici pomenutih lokala >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << priznaju da nisu "baš svaki put” zatražili dozvolu za njihovo postavljanje.
- Naši inspektori će već sledeće nedelje krenuti u obilazak lokala, kako bi se utvrdilo koliko se gradska odluka o uređenju poštuje i koje reklame su legalno postavljene - najavio je Žarko Radulović, načelnik Gradske inspekcije.
On je napomenuo da se postavljanje reklame uređuje pravilnikom Zavoda za izgradnju grada i da se tačno zna koji urbanistički uslovi moraju da se ispune prilikom postavljanja reklame. Mada podnosioci zahteva za reklamiranje za sticanje dozvola moraju da prilože i dimenziju, konstrukciju, oblik i boju reklamne oznake, većina privatnika, priznaju u gradskoj upravi, zanemaruje ovu odluku.
Ugao Bulevara i Jevrejske ulice je najslikovitiji primer agresivnog i neukusnog načina primamljivanja mušterija. Na ovom uglu, sa četiri metra visokog panoa, prolaznike direktno u oči gleda markantni muškarac sa cigaretom. S obzirom da njegov lik baš ne daje najjasniju poruku, vlasnici su na isti pano dopisali natpise "trafika” i "menjačnica”. Za svaki slučaj, iste natpise su postavili i na samim lokalima, ali u svetlećoj varijanti. Odmah pored slike pušača, postavljen je pano iste veličine, na kojem se ogromnim slovima prolaznici obaveštavaju da ova picerija ispod radi i kućnu dostavu. A za one koje mrzi da čitaju, vlasnik je postavio i fotografiju simpatičnog deteta sa telefonskom slušalicom. Za svetleće efekte pobrinuo se kazino, sledeći lokal u nizu.
- Nejasna i agresivna reklama često može da izazove suprotan efekat i bude doživljena kao antireklama. Reklamne poruke moraju da budu kratke, upečatljive, sa porukom... Jake boje, veličina slova, svetleći efekti i veličinama nisu garancija marketinškog uspeha - kaže Nenad Stanković, stručnjak za advertajzing.
Očigledno, većina vlasnika novosadskih lokala misli suprotno. Novosadski privatnici radije idu na kvantitet i mame klijente histeričnim šarenilom agresivnih boja i dimenzija.
- Ima nas dosta na relativno malom prostoru i reklama je neophodna da nas mušterije uopšte primete. Prvo smo reklamu postavili samo iznad lokala, kako smo i zatražili od grada da nam dozvoli, ali već posle par meseci postali smo "nevidljivi”. Lokal pored je postavio dve reklame, od toga jednu pod pravim uglom u odnosu na ulicu, ovi iz pasaža su ofarbali ceo zid kako bi ljudi znali gde se nalaze, iznad se otvorila škola jezika, pa su i oni izbacili natpis... - kaže N. K., vlasnik kojeg je, kako tvrdi, u borbu za reklamni prostor uvukla konkurencija.
U blizini njegovog lokala nalaze se i servis za bicikle, prodavnica mobilnih telefona, kućnih ljubimaca, butik plastike, kineska prodavnica, menjačnica kao i oprema za lov i ribilov. Svi ovi lokali istakli su svoje reklame na nepuna dva kvadratna metra, koja su bukvalno nestala pod gomilom plastike, kartona, svetlećih slova i panoa.
- Događa se da se mušterije zbune, pa uđu kod nas da kupe proizvod koji zapravo prodaju u drugom lokalu, ali to nije problem - kaže radnik iz jednog od ovih lokala.
Stanari ne spavaju zbog šarenih svetiljki
Vlasnik jednog od lokala u Bulevaru oslobođenja kaže da komunalnu inspekciju nije video godinama i dodaje da niko nije postavljao pitanje oko reklama.
- Jedino nam se do sada žalila jedna gospođa iz stana iznad. Ona kaže da ne može da spava od "svetlećih šara koje joj noću skaču po zidovima”, odnosno odsjaja reklama - kaže N. K, vlasnik lokala.
