Izvor: Politika, 13.Jun.2015, 22:05 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Znak plaćen 31 evro danas vredi 17 milijardi
Najvrednija „robna marka” u sportskom biznisu „Najki” postao prvi proizvođač opreme čiji će logo biti na svim uniformama NBA klubova. – Rat brendova u finalu američke profesionalne košarke
Mančester junajted je ovih dana postao prvi fudbalski klub čiji brend vredi više od milijardu evra, ali je i dalje daleko od najvrednije „robne >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << marke” u sportu, koju predstavlja proizvođač sportske opreme „Najki”. Prema magazinu „Forbs”, reč je o 17 milijardi evra: ako bi ova američka kompanija promenila ime, njena ukupna vrednost bi pala sa 64 na 47 milijardi…
Za „Najki” važi da je prva kompanija koja je izbacila ime iz svog zaštitnog znaka – tzv. debrendiranje obavila je 1995. godine. Za logo koji je kolokvijalno nazvan „svuš”, osnivač Fil Najt je 1971. godine studentkinji grafičkog dizajna iz Oregona Kerolin Dejvidson platio 31 evro (odgovara sumi od 185 današnjih). Rekao joj je da mu se crtež ne dopada, ali da ima osećaj da će doneti uspeh. Autorki se 1983. zahvalio, poklonivši joj zlatan prsten sa ugraviranim „svušom” i dijamantom, uz koverat sa „Najkijevom” deonicom…
Ove sedmice je potpisan ugovor po kojem će „svuš” postati prvi logo nekog proizvođača sportske opreme koji će se naći na svim uniformama NBA klubova. „Najki” će američkoj profesionalnoj košarkaškoj ligi platiti 900 miliona evra za osmogodišnje sponzorstvo od 2017. (pri kraju je jedanaestogodišnja saradnja sa „Adidasom”).
Ovih dana se i NBA finale odvija kao da je scenario „Najkijev”. Glavna košarkaška uzdanica Lebron Džejms juriša ka tituli uprkos tome što je Klivlend bez ostale dvojice iz udarnog šampionskog trija, Kajrija Irvinga i Kevina Lava. Džejms je u grupi sportista koji od „Najkija” godišnje prihoduju devet miliona evra – golfer Tajger Vuds ima 18, a iako je više od decenije van košarkaškog parketa, Majkl Džordan dobija ček na 45 do 53 miliona.
Ionako marketinški koncipirana oko superstarova, NBA liga je u finalu Klivlenda i Golden stejta dobila obračun dve trenutno najveće zvezde. Džejms je najbolji igrač današnjice, koji igra svoje peto uzastopno finale, a Stef Kari MVP sezone u kojoj je postao ne samo najveći brend među NBA igračima nego i sedma najpozitivnija ličnost među svim slavnim osobama prema rejting-listi konsultantske kuće „Repukom” (prvi je glumac Tom Henks). Prema njihovom istraživanju, prvi je u NBA po svih sedam kriterijuma: po uticaju na javnost drugi je Džejms.
Jedina prepreka za Karija do statusa globalnog brenda jeste što je još uvek prepoznatljiv za malo ljudi van košarke (poznat za 30 odsto populacije, Džejms za 90 odsto). To i ne čudi, jer je do prošlog leta imao samo jedan nastup na „ol-staru”. Posle prve finalne utakmice ogromnu pažnju šire javnosti dobio je zahvaljujući dvogodišnjoj kćerki Rajli, koja je na konferenciji za medije napravila spektakl pokušavajući da govori u mikrofon, mašući ispod stola itd. (svoju decu su pred novinare dovodili i Tim Dankan iz San Antonija i Kris Pol iz Klipersa).
Da rat brendova u NBA finalu bude veći, Kari je promoter proizvođača sportske opreme „Ander armor”, koji je po prodaji na američkom tržištu prošle godine potisnuo „Adidas” sa drugog mesta. Ta kompanija je osnovana 1996, ali već ima grb koji, prema „Forbsu”, vredi 3,7 milijardi evra, peti je po vrednosti u sportskom biznisu. Pored tri proizvođača sportske opreme („Adidas” treći sa 5,2 milijardi), u prvih pet su televizijske mreže: američki „ESPN” je na drugoj poziciji sa 14,8, a četvrtoplasirani je britanski „Skaj sports” sa „trgovačkim žigom” procenjenim na četiri milijarde evra.
Kari je do skoro od sponzora zarađivao pet miliona evra godišnje, sedam puta manje od Džejmsa, ali je danas zatrpan ponudama. Jedan proizvođač energetskog napitka ponudio mu je tri puta više novca i plaćanje svih „penala” za raskid ugovora koji je imao sa konkurentskom markom…
Uspeh sportiste može da bude i preveliki teret za proizvođača sportske opreme. Tako je desetogodišnji ugovor potpisan 2009. između Novaka Đokovića i „Serđa Takinija” raskinut 2012, nakon što je srpski teniser bio blizu godinu dana na prvom mestu ATP liste, pošto kompanija više nije bila u stanju da mu isplaćuje premije za uspehe. Đoković je posle toga postao maneken japanskog „Unikla”, koji je prošle godine prodao robu za osam milijardi evra...
Goran Kovačević
