Izvor: B92, 16.Maj.2010, 19:45 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Nova digitalna radio stanica
Absolute Radio pokreće novu isključivo digitalnu radio stanicu pod nazivom 'Apsolutni Radio ’90-tih’ sa ciljem da digitalni radio učini privlačnijim slušaocima.
Absolute Radio ’90-ih će puštati muziku bendova kao što su „The Manic Street Preachers" koji na fotografiji sviraju uživo za radio stanicu.
Ova stanica, koja će biti dostupna samo za londonsku DAB mrežu tokom svoje početne faze, emitovaće najbolju muziku devedesetih godina, >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << uključujući i pesme bendova Oasis, Blur, Manic Street Preachers i Beautiful South. Ova stanica ima za cilj da privuče „neodlučnu stariju populaciju" koja još uvek voli muziku devedesetih.
Ova radio stanica će početi da emituje program u junu i to će biti druga isključivo digitalna radio stanica koju je ova kompanija pokrenula prošle godine. Prva, Apsolutne ’80-te, zasnovana na istom konceptu, sada će postati nacionalna, od 10 sati ujutru danas, i biće dostupna svuda u Velikoj Britaniji na mreži DAB i online.
„Apsolutne ’80-te" emituju muziku koju sviraju klasični umetnici dekade kao što su Human League, Duran Duran i Prince. Privukla je 1.4 miliona slušalaca tokom poslednja tri meseca, sudeći prema najnovijim istraživanjima radijske slušanosti.
Slušanost digitalnog radija je povećana za gotovo petinu tokom poslednje godine i sada iznosi 24 procenata celokupne radijske slušanosti, ali se dovodi u pitanje vrhunac njegove popularnosti.
Međutim, još uvek analitičari i radijski direktori pokazuju skeptičnost kada je u pitanju ispunjenje ciljnog datuma za prelazak na digitalni radio koji je odredila vlada, a to je 2015. godina, kao što je navedeno u Zakonu o digitalnoj ekonomiji.
Ford Enals, generalni direktor Britanskog digitalnog radija rekao je za Telegraf u prošlonedeljnom intervjuu da će sve veći isključivo digitalni sadržaj biti ključ u promeni uma potrošača i njihovom pretvaranju u slušaoce digitalnog radija.
Uz samo osam nacionalnih digitalnih stanica koje emituju program, uključujući Q Radio i Planet Rock, Enals priznaje da emiteri do sada nisu dovoljno toga ponudili. „Nije se desilo da radio stanice ITV1, 2, 3, i 4 – slušaoci doživljavaju kao sestrinske stanice njihovim omiljenim brendovima koji će im nedostajati. Mora da postoji više širenja postojećih i veoma voljenih brendova i stanica,” objašnjava on.
„BBC se usredsredio na ovo sada i ovo će biti ključ u pomaganju da se ljudi prebace sa analogne na digitalnu tehnologiju. Samo će jedna ili dve stanice uspeti zaista to da urade,” objasnio je on.
Donnach O’Driscoll, generalni direktor Absolute Radija, kaže: „Javnost će odlučiti kada će se dogoditi konačan prelazak na digitalni radio. Ali, na nama operaterima je da tu javnost upoznamo sa novim svežim proizvodima da bismo ih podstakli na to. Prelazak na digitalnu tehnologiju će se manje verovatno dogoditi ako ne postoji novi dinamični sadržaj".
„Jedinstveniji digitalni sadržaj će takođe dati podstrek proizvođačima radijskih aparata da njihove proizvode učine jeftinijim".
„Apsolutne ’80-te" su nam jako dobro poslužile i tu se u stvari radi o proširenju našeg brenda. Televizijske kompanije su to učinile kada su prešle na digitalnu tehnologiju. Ovo se nimalo ne razlikuje. Samo se nadamo da će drugi radijski operateri napraviti slične poteze.”
Absolute Radio je jedina komercijalna radio grupa koja ima dve nacionalne isključivo digitalne radio stanice dostupne u mreži DAB – Apsolutne ’80-te i njena matična stanica, Absolute Radio.
Ona takođe rukovodi i stanicom Dabl, koja isključivo pušta živu muziku koju biraju slušaoci koji učestvuju u glasanju, i Apsolutni klasični rok. Obe stanice su dostupne na londonskoj mreži DAB multipleks i online.
Absolute je re-brendiran radio koji je nastao od Virgin Radija 2008. godine, nakon što je vlasništvo otkupio Times Indijske Grupe za £53.2 miliona funti.
