Izvor: Vostok.rs, 12.Jun.2016, 12:32 (ažurirano 02.Apr.2020.)
„Maša i medved”: Istorija uspeha
Priredila Nadežda Ustinova
Crtana serija o prijateljstvu i doživljajima male Ruskinjice i velikog medveda brzo je postala popularna u celom svetu. „Maša i medved” se prikazuje u 22 zemlje sveta, a epizoda „Maša+kaša” odgledana je preko milijardu puta na Jutjubu i tako dospela na listu 17 dosada najgledanijih video-materijala na ovom sajtu.
Tvorci crtane serije imaju vrlo jednostavno objašnjenje njene popularnosti. Naime, gotovo svaka porodica, nezavisno od nacionalnosti, ima takvu bezbrižnu, nestašnu i veselu „Mašu”.
Ko je Maša?
„Ideja se pojavila tako što smo želeli da prikažemo odnose između odraslih i dece, ali ne u didaktičkoj, nego u komičnoj formi, kako bi svim gledaocima bilo blisko ono što osećaju junaci serije”, priča reditelj ovog projekta Denis Červjacov.
Po njegovim rečima, nacrtana Maša je imala svoj pravi prototip. Kada je umetnički rukovodilac projekta Oleg Kuzovkin tokom 1990-ih bio na moru, video je na plaži malu devojčicu koja je bila toliko neposredna i druželjubiva da je mogla bez ikakvog dvoumljenja prići nepoznatom čoveku i odigrati s njim partiju šaha ili mu uzeti peraja i ući sa njima u vodu. Istina, nakon nekoliko dana svi su počeli da se kriju od nje, jer je bila preterano aktivna i nametljiva. Taj slučaj se Kuzovkinu urezao u sećanje i posle nekoliko godina on je došao na ideju da napravi crtani film u nastavcima.
Teme za seriju autori uzimaju i iz ličnog života, kaže Červjacov: „Čak i ljudi koji se bave animacijom kopiraju ponašanje svoje dece ili dece svojih poznanika. Isto važi i za scenariste”.
Međunarodni uspeh
„Čini mi se da su sva deca do pete godine vrlo slična u svakoj zemlji”, kaže Denis. Pored toga, u „Maši i medvedu” nema dugih dijaloga. Po rečima autora, radnja je naglašena više nego dijalog, tako da je ovaj crtani film po formatu bliži nemom filmu, gde je sve jasno i bez reči.
Ruski studio za animaciju „Animakkord”, koji je osnovan specijalno za potrebe ovog projekta, osvojio je simpatije gledalaca, ali je stekao ugled i na profesionalnom nivou. Animirana serija „Maša i medved” dobila je 2015. godine nagradu Kidscreen. To je svojevrsni kanadski „Oskar” za najbolji animirani film. Ujedno je „Animakkord” svrstan među najbolje studije za filmsku produkciju tokom ove godine, naporedo sa takvim kompanijama za animaciju kao što su Cartoon Network Studios i Dreamworks Animation Television.
Programski direktor „Velikog festivala animiranih filmova” Marija Tereščenko objašnjava uspeh projekta i time što su njegovi tvorci uspeli da izraze najnovije tendencije u vaspitavanju dece. Ranije je klasična zabavna animacija bila vezana za nasilje prikazano kroz humor. Međutim, u 21. veku se već smatra da je to štetno za psihološki razvoj dece. „Maša i medved” su uspeli da pronađu onu granicu gde u zabavnoj animaciji još uvek nema nasilja. Pored toga, deci se sada daje više slobode. Ona se manje ograničavaju u poređenju sa decom iz prošlog veka. Zbog toga se mala živahna Maša pojavila upravo tada, kada savremena deca mogu u njoj prepoznati sebe, smatra Marija Tereščenko.
Šta dalje?
U ovom trenutku se svet „Maše i medveda” pored glavne serije proširuje na dva spin-ofa. Konkretno, 2012. godine su pokrenute „Mašine bajke”, a 2014. su se pojavile „Mašine strašne priče”. U „Bajkama” Maša upoznaje gledaoce sa svetom ruskih narodnih bajki, a u „Strašnim pričama” pripoveda o „strašnim” slučajevima za koje se ispostavlja da su zapravo smešni i poučni. Tvorci serije nemaju nameru da privode projekat kraju. Naprotiv, nadaju se da će ga još i proširiti. „Animakkord” zajedno sa partnerima stvara mrežu interaktivnih didaktičkih muzeja „Maša i medved” i objavljuje vodiče kroz kompjuterske igre.
Sada u studiju radi oko 100 ljudi koji istovremeno prave nekoliko epizoda animirane serije. Svaka epizoda se stvara oko tri meseca.
Kako je izračunao Social Blade, od reklame na Jutjubu „Maša i medved” donosi svome „Animakkordu” oko 1,5 miliona dolara mesečno. Veći deo zarade obezbeđuje prodaja licenci za korišćenje brenda „Maša i medved” u proizvodnji namirnica, kancelarijskog materijala, igračaka i dr. „Animakkord” je već sklopio odgovarajuće ugovore sa velikim kompanijama kao što su Danon, Burger King i nemački proizvođač igračaka Simba Dickie. Studio računa da ove godine prihod od prodaje licenci može dostići 300 miliona dolara, što znači da će sama kompanija zaraditi 15 miliona dolara.
Producent „Animakkorda” objašnjava uspeh studija time što se „Maša” pravi sa ljubavlju, i što na tom projektu radi odlična ekipa profesionalaca. „Mi se pridržavamo principa da naredna epizoda treba da bude bolja od prethodne”, kaže Lovejko.
Ruska reč
