Izvor: Southeast European Times, 24.Nov.2012, 15:45   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Marketing cveta uprkos ekonomskoj krizi

Građani i eksperti postavljaju pitanje uticaja i transparetnorsti političkog marketinga na Kosovu.

24/11/2012

Linda Karadaku za Southeast European Times iz Prištine -- 24.11.2012.

Milioni evra troše se na odnose sa javnošću i marketing na Kosovu -- posebno kada su u pitanju političke stranke -- pa eksperti i građani postavljaju pitanje efektivnosti i transparentnosti tih skupih poduhvata.

Prema Kosovskom demokratskom institutu, koji radi >> Pročitaj celu vest na sajtu Southeast European Times << na unapređivanju transparentnosti i odgovornosti političkog procesa, stranke su potrošile preko 3 miliona evra tokom opštih izbora 2010. godine. Demokratska partija premijera Hašima Tačija potrošila je 1,04 miliona evra, Demokratski savez Kosova 608.000 evra, dok je Alijansa za novo Kosovo potrošila 553.000 evra.

Demokratska partija premašila je legalni limit troškova u kampanji, a jedinom propisanom kaznom od stranaka se traži da vrate sva sredstva koja su bila iznad limita. Stranke moraju da podnesu izveštaje Centralnoj izbornoj komisiji o troškovima kampanje, ali Marita Mustafa, direktorka za programe Instituta, kaže da ti izveštaji nisu dovoljni da bi se obezbedila transparentnost.

„Uprkos izuzetnoj sumi koja je potrošena na kampanje, oni i dalje ne uspevaju da dokažu poreklo svojih sredstava i način na koji se koriste ta sredstva“, rekao je Mustafa za SETimes.

Fehmi Ajvazi, portparol kosovske Centralne izborne komisije, izjavio je za SETimes da je izbornim zakonima političkim strankama bilo omogućeno da troše 50 centi po biraču registrovanom za izbore 2010. godine. Sa druge strane, tokom parlamentarnih izbora 2007, kada je strankama bilo dozvoljeno da potroše istu sumu, Demokratska partija je potrošila 657.000 evra. Alijansa za Novo Kosovo potrošila je 270.000 evra više 2010. nego 2007. godine.

Porast političke potrošnje dolazi u trenutku globalne finansijske krize, koja je izvor frustracija za građane. Kosovski dnevnik Koha ditore izvestio je ove nedelje da će budžet za parlamentarne stranke, koji finansiraju poreski obveznici, iznositi 4,2 miliona evra u 2013. godini, što je 1,8 miliona evra više u odnosu na 2012. godinu.

„Stranke uvek puno troše, imaju donatore, postoje ljudi, biznismeni, koji su povezani sa njima i hrane ih“, kaže stanovnica Prištine Arta Begu. „Političke stranke ne osećaju krizu, ljudi je osećaju.“

Pitanje transparentnosti u marketingu nije ograničeno na politiku.

Fisnik Ismali, suosnivač i kreativni direktor Ogilvija, jedne od najvećih firmi za odnose sa javnošću i marketing na Kosovu, rekao je da je malo transparentnosti u kampanjama i javnog i privatnog sektora.

Ismali navodi da agencije mogu da zarade 500.000 evra radeći po ugovorima na tri ili četiri godine, te da se trude da budu ekonomične.

„Kompanije imaju tendenciju da potroše manje novca, a da dobiju više od marketinga, jer su to privatne kompanije i žele da ostvare što veću korist, sa što manje toškova“, rekao je Ismaili zaSETimes.

Stanovnik Podujeva Butrint Idrizi kaže da je reklamiranje imalo uticaja, posebno kada se radi o proizvodima, ali dodaje da reklamiranje političkih stranaka može da stvori kontraefekat.

„Dogodilo mi se pre nekoliko godina da nisam glasao za stranku koja mi se sviđala jer sam u poslednjem trenutku video jednu lošu prezentaciju njenih članova tokom kampanje“, izjavio je Idrizi zaSETimes.

Nastavak na Southeast European Times...