Izvor: Politika, 17.Mar.2007, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Upoznao dvesta Najkija i Kanona
Koliko su robne marke moćne govori podatak o spremnosti mnogih da njihova imena istetoviraju na telu, vode Harli-Dejvidson i Koka-Kola
Ima nešto više od 30 godina, a živi u celom svetu. Samo u 2004. pojavio se na konferencijama u 40 zemalja. Svuda ga pozivaju i zahvaljujući svojim knjigama i nastupima – on je zvezda. To se dogodilo i u Beogradu, na nedavno završenom trećem Sajmu brendova.
Martin Lindstrom, Danac koji živi u Australiji, osnovao je svoju prvu reklamnu >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << agenciju sa 12 godina. Danas su njegovi klijenti Dizni, Pepsi, Filips, Microsoft, Mars, Mercedes-Benc.
Čak je i čuveni Filip Kotler u predgovoru njegove knjige "Brend sens – građenje moćnih brendova pomoću čula dodira, ukusa, mirisa, vida i sluha" napisao da je to jednostavno "riznica ideja kako da svojim brendovima udahnete novi život".
– Vrlo mali procenat firmi brendira miris, a valjalo bi. Kinezi odlično kopiraju i najpoznatije svetske robne marke. Učinili su to i sa "Krajola bojicama", ali nisu uspeli da načine plagijat mirisa. A to je vrlo važno, jer mnogo je onih koji se razneže kada prolaze pored knjižara: "Bože, mili, Krajola bojice!" Sve ih to vraća u detinjstvo – kaže Lindstrom. – Ako ne zbog bojica, miris može biti važan zbog drugih proizvoda, jer je čulo mirisa 385 puta kod beba i 200 puta kod dece jače nego kod odraslih.
Evo i nekoliko Martinovih saveta. Koka-Kola je za 80 odsto povećala prodaju od trenutka kada je odlučila da malo rasprskava beli dim i pahuljice pored svojih frižidera. U svetskim supermarketima se pored gondola sa kozmetikom i sredstvima za higijenu rasprskava "Džonson" bebi-puder, jer se na tim mestima kupci radije zadržavaju. Koliko ljudi mašta o danu kada će sesti u svoj novi, mirišljavi auto.
– Moram da vas razočaram. Miris novih kola ne postoji, već se poseban dezodorans uprskava u auto dva sata pre početka prodaje – kaže naš sagovornik i pita: Na šta pomislite kada vidite crnu i belu ruku bez ikakvog natpisa? "Ujedinjene boje Benetona". Ili, na šta vas asocira niz brojeva – 301, 203, 506... Naravno, na "Pežo". A pomalo naljućeni lav? "Metro Goldvin Majer". Čak 59 odsto Nemaca postane žedno kad čuje ono čuveno "puk", odnosno otvaranje flašice "Hajneken" piva.
Koliko robne marke deluju na čula potvrđuje i primer da roditelji rado daju poznata imena svojoj deci. Martin je slučajno naišao na 121 Najkija i 92 Kanona. Čak su spremni i da logo firme istetoviraju, a vodeće na listi su Harli Dejvidson, Koka-Kola i Gugl. Ove marke su uz Singapur-erlajnz, Ejpl, Dizni, Mercedes-Benc i Marlboro, najvrednije u svetu. Ima i onih poznatih koje još nisu iskoristile sve svoje mogućnosti da ubedljivije deluju na čula: Ikea, Motorola, Adidas, Soni i druge.
-----------------------------------------------------------
Krenite sa srpskim originalima
Mogu li srpski brendovi, oslanjajući se na čula, da prokrče put na zapadnoevropsko tržište?
– Nisam stekao utisak da zaostajete za svetom. Valjalo bi da se konačno oslobodite te nesigurnosti i budete ponosni na svoju zemlju. Sve zemlje istočne Evrope imaju slične probleme. Krenite da se priključujete Evropi svojim novim imidžom i proizvodima.
A da li ćemo to uspeti radeći za velike svetske kompanije i proizvodeći njihove artikle, ili da probamo da plasiramo svoju robu, pitamo Martina Lindstroma?
– Apsolutno svoju. Krenite sa originalnim srpskim proizvodima!
Snežana Bogdanović
[objavljeno: 17.03.2007.]
