Izvor: B92, 21.Apr.2015, 17:12 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Mek posrće, ali je još najjači
Prodaja najvećeg lanca brze hrane na svetu Mekdonaldsa izgleda da posrće već više od dve godine.
Kompanija je istovremena uhvaćena u spiralu loših novinskih naslova, što se najverovatnije neće skoro okončati.
Agencija AP ocenjuje ni da kvartalni rezultati poslovanja Mekdonaldsa, koji će biti objavljeni sutra, najverovatnije neće biti bolji nego do sada, i ima naznaka da će njegova dominacija i dalje bledeti, jer na scenu stupaju novi igrači.
No, >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << dodaje agencija, ne treba već pisati umrlicu tom gigantu brze hrane, jer on ima mnoge prednosti u odnosu na svoje rivale.
Mekdonald ima više od 14.300 lokacija u SAD, zbog čega je on uobičajena opcija za mnoge korisnike. Buritov lanac Čipotl je u fazi rasta, ali uprkos tome ima samo oko 1.800 objekata.
Zbog problema, Mekdonald planira da uspori rast na najniži nivo u poslednjih pet godina, ali pojam "usporavanja" je relativna stvar, jer Mek planira da u ovoj godini u svetu otvori još 600 do 700 restorana, na postojećih 36.200 koliko već ima.
Mekdonald ima ogroman marketinški aparat, najviše zahvaljujući tome što njegove franšize moraju da izdvoje najmanje četiri odsto prihoda za reklame.
Ta ogromna količina novca deli se u dve grupe: jedan deo ide u reklamiranje na nacionalnom nivou i tiče se opšte slike kompanije, a ostatak ide na reklame na regionalnom nivou i treba da privuče mušterije u njene restorane.
Reklama me mora da bude skupa da bi bila dobra, ali činjenica da Mekdonald u tu svrhu odvaja veliki novac, svakako je velika prednost za njega u odnosu na konkurente, navodi AP.
Mekdonald, takođe, ostvaruje prihod mnogo veći od svojih konkurenata, te je tako 2014. u proseku svaki njegov restoran zarađivao 2,5 miliona dolara, prema sajtu za praćenje industrijskih zarada Tehnomik.
Primera radi, Burger king je u proseku zarađivao po 1,2 miliona dolara. AP navodi da Makdonalds svoju dominaciju najviše može da pripiše popularnosti svog doručka.
Obožavaoci Mekdonaldsovog doručka već dugo traže od tog lanca brze hrane da ga nudi i posle 10.30, na šta je on odogovorio celodnevnim doručkom u svom restoranu u San Dijegu.
AP ocenjuje da je za nevolje sa kojima se suočava Mek delimično zaslužna promena u svetu te industrije, u kojoj sve više malih igrača počinje da predstavlja izazov za velike momke. Ako se taj trend nastavi, Mekdonalds neće možda biti u stanju da se održi.
Istovremeno, lako se zaboravlja da je Mek i ranije imao probleme, i iz njih se uspešno izvukao, navodi AP.
