Izvor: B92, 25.Jan.2014, 18:17 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Logo i priče poznatih brendova...
Puno interesantnih priča, simbola i skrivenih poruka krije logo neke kompanije.
Logo nekog brenda je nešto o čemu čovek puno ne razmišlja, već ga uzima zdravo za gotovo.
Efektnim i kvalitetnim nazivamo one koji su jednostavno postali sinonimi za brend koji predstavljaju, ili one logoe koje ljudi mogu da prepoznaju istog trenutka kad ih vide.
Logo kompanije Najk, koja posvećuje ogromnu pažnju promociji uložila je ko zna koliko miliona u svoju reputaciju. >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << Bilo bi logično da su i u logo, svoj simbol, koji danas možete videti na svakom ćošku, uložili popriličnu sumu, međutim, mnogi će se iznenaditi – ovaj genijalni dizajn je napravila apsolutno nepoznata studentkinja dizajna na portlandskom univerzitetu, Kerolin Dejvidson, koja je Najku svoje usluge naplatila, verovali ili ne, samo 35 američkih dolara.
Međutim, i njena priča ima srećan kraj. Kada je projekat Najka uspeo, i kada su postali svetski poznati, osnivač kompanije, Fil Najt, je iz zahvalnosti dizajnerki poklonio 500 akcija Najka, koji danas vrede 643 hiljade dolara (po njenim rečima, još ih nije unovčila).
Još jedan slučaj u kom je kompanija gotovo besplatno dobila svoj nadaleko poznati logo je slučaj vezan za kompaniju Lakoste. Osnivač ove kompanije, francuski teniser Rene Lakost, ga je “dobio” na osnovu jedne izgubljene sportske opklade.
Naime, on je, dok je šetao sa saigračem iz francuske reprezentacije, u izlogu jedne prodavnice vadio torbu od krokodilske kože i rekao mu da mora da mu je kupi ako ovaj pobedi u sledećem meču. On u tom meču ipak nije pobedio, ali je ta priča procurela u novine, u kojima je jedan novinar napisao:
“Rene Lakost nije uspeo da pobedi i zaradi torbu od krokodilske kože, ali se zato jeste borio kao pravi krokodil.”
Tako je Lakost i dobio nadimak Krokodil. Njegov prijatelj, Robert Džordž, mu je, nakon toga, pre sledećeg meča iz šale na majici nacrtao krokodila sa otvorenim ustima, koji je, evo, i 81 godinu nakon tog događaja, i dalje prisutan na Lacoste majicama.
Brendovi često menjaju dizajn svojih logoa da bi se prilagodili tržištu, i to, uglavnom, ide u pravcu pojednostavljivanja dizajna.
Tako je, recimo, Starbaks, na početku, 1971, na logou imao svoj naziv i golu sirenu sa 2 repa na braon pozadini, koja je simbolizovala zavodljivi i gotovo omamljivi ukus njhove kafe. Na sledećem, 1987, braon je promenjena u zelenu boju koja je trebalo da simbolizuje rast i svežinu ovog brenda, a sirena više nije bila gola, tj. grudi su joj bile prekrivene kosom. 1992, sirena kao da je bila zumirana, i više joj se ni stomak nije video, dok današnji izgled Starbaksovog logoa dugujemo redizajniranju u čast četrdesetogodišnjice nastanka te kompanije, pa na njemu od 2011. godine više nema natpisa, već se vidi samo još više uvećana sirena na čistoj, zelenoj površini.
Zanimljiva je i priča vezana za Epl, koji je za svoj simbol 1976. godine izabrao, kao što mu i samo ime kaže, jabuku. Postoje razne teorije o tome zašto je Stiv Džobs izabrao baš nju. Jedna kaže da je jabuka na koju je mislio, bila ona jabuka koja je pala na glavu Isaka Njutna kad je otkrio gravitaciju, pa je ime Epl svojevrsni omaž tom događaju. Ova teorija ima i pokriće u prvom logou Epla na kome je prikazan Isak Njutn koji čita ispod drva jabuke. Druga teorija kaže da je sve povezano sa biblijskom pričom o Adamu i Evi u kojoj je zmija nagovorila Evu da zagrize jabuku sa “drva znanja” , pa Epl, ustvari, na taj način predstavlja jabuku kao simbol znanja.
Međutim, o tom misterioznom zagrizu postoje i druge legende kao, npr, ona koja kaže da je to urađeno u čast Alana Tjuringa, čuvenog naučnika, čoveka kojeg nazivaju ocem modernog računarstva. On je poznat po tome što je, uprkos svojim velikim dostignućima, 1954. godine osuđen samo zbog toga što je javno priznao da je homoseksualac, a kazna je bila, malo je reći, užasna – eksperimentalna hemijska kastracija. Dve godine nakon tog događaja, Alan Tjuring je izvršio samoubistvo tako što je zagrizao jabuku u koju je prethodno ubrizgao cijanid, a Epl je taj događaj ovekovečio u svom logou koji je bio aktivan do 1998. godine – zagriženoj jabuci sa duginim bojama.
Ipak, dizajner ovog logoa, Rob Janof, je u jednom od svojih intervjua, objasnio da je zagriz stavio jednostavno da bi ljudi shvatili da je u pitanju jabuka, a ne trešnja ili čeri paradajz.
Posebno interesantnim se smatraju logoi koji u sebi imaju neko skriveno značenje koje ljudi uopšte ne primećuju. Ima tu veliki broj logoa sa kojima se susrećemo svaki dan, a da nismo svesni nekih zanimljivih simbola na njima.
Ako fokusirate pogled na planinu na slici, videćete medveda, koji je simbol glavnog grada Švajcarske – Berna, iz kojeg nam i stižu Toblerone čokoladice.
Logo Amazona izgleda vrlo jednostavno, i, iako strelica između A i Z liči na običan smajli – ona, ustvari, pokazuje kako na Amazonu možete kupiti svaki proizvod od A do Z (u našem slučaju od A do Š) i predstavlja osmeh na licima zadovoljnih korisnika njihovog sajta.
Na što više načina poruka sa nekog logoa može biti shvaćena, to je taj logo bolji. Takođe, na ovako kvalitetne logoe, očigledno, vreme nema uticaj i, oni će uvek, uz blago osvežavanje dizajna, biti jednako interesantni i upečatljivi kao na dan kad su kreirani…
