Izvor: B92, 24.Jun.2015, 13:49 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Kraj jedne ere: Ko će naslediti imperije?
"Sve smo bliže kraju jedne ere i teško da ćemo ikada više svedočiti nečem sličnom."
Sve smo bliže kraju jedne ere i teško da ćemo ikad više svedočiti nečem sličnom. Ove reči Jane Kellock, koja je osnovala Unique Style Platforme - konsultantske kompanije specijalizovane za globalne trendove, možda su najbolji uvod u priču o velikoj smeni generacija u svetu vrhunske mode, skorom kraju vladavine "fashion" ikona na vrhu kompanija koje se s pravom nazivaju modnim carstvima.
>> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << />
Čak i oni kojima moda ne predstavlja ama baš ništa, znaju za imena Armani, Chanel, Louis Vuitton i Cavalli. Tim brendovima, budimo iskreni, malo što može dovesti u pitanje popularnost i gotovo besprekoran renome, ne samo u modnom, već u korporativnom svetu uopšte.
Pa u čemu je onda problem?
Stvar je u tome što je, kako je nedavno primetio analitičar Blumberga, moda u samoj svojoj svrsi večna potraga za nečim novim. A ljudi koji stoje iza ovih, gotovo pa legendarnih imena, sad su već poprilično stari. Imperiji vape za naslednicima. No kako naći dostojnu zamenu velikanu poput Đorđa Armanija, Karla Lagerfelda, Roberta Kavalija ili Bernar Arnoa?
Tema je to koja zaokuplja kuloarske rasprave u samom vrhu modnog biznisa. O njoj se javno ipak ne govori preglasno, ni prečesto, ponajviše iz neke nepisane pristojnosti koja nalaže da nije uljudno takve modne veličine, genijalce u svetu koji više od svega štuje lepotu i mladost, podsećati da su im zbog zuba vremena dani na vrhu odbrojani. Možda baš zato iz ovih kompanija Blumberg nije uspeo dobiti nijedan komentar o potrazi za naslednicima koja se, priznali oni to ili ne, sigurno sprema, ako ne i zahuktava.
Giorgio Armani i moćni Chanelov designer Karl Lagerfeld već su u osamdesetima, Roberto Cavalli ima 74, a Bernard Arnault, lider kompanije u čijem je vlasništvu Louis Vuitton, upravo je napunio 66 godina. No u ovom četverolistu zasad je, čini se, tek vrckavi Cavalli spreman da prizna skoro penzionisanje - prodaju dela svog luksuznog biznisa jedini je već najavio. Ostali i dalje čekaju sa velikim priznanjem takve ili slične operacije koja bi, kažu analitičari, zauvek mogla uzdrmati temelje vrhunskih modnih pista. A u pitanju je puno više od samog renomea. Da se ne lažemo, kao i u svakom biznisu, kolo ipak vode dolari. U ovom slučaju reč je o više od 40 milijardi koje ukupno godišnje "zavrte" ovi brendovi. I ne samo to. Govorimo i o opstanku Evrope na poziciji glavnog svetskog rasadnika luksuznih marki.
No, s druge strane, koliko god izazovno bilo zameniti najveće zvezde sveta dizajna, sve je moguće, a istorija je to i dokazala. I to upravo kroz lik danas nenadmašnog Karla Lagerfelda koji je Šanelu udahnuo nov život 12 godina nakon smrti antologijske Coco. Pozitivnih primera ima i u bližoj istoriji - Nicolas Ghesquiere uspeo je da u Louis Vuitton popuni prazninu koju je svojim odlaskom ostavio slavni Marc Jacobs, ai Hedi Slimane nije ništa manje osvetlala obraz Saint Laurenta. A opet, videli smo i scenarije koji vuku na tragediju, nalik onome u kojem Frida Đanini pre devet godina preuzima od selebritija toliko obožavani Guči, što dovodi do tolikog pada prodaje i vrednosti brenda da se oporavku još neko vreme uopšte ne moraju nadati.
