Izvor: B92, 22.Sep.2013, 10:43   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Gugl i Nestle pokrenuli revoluciju

Ljudi najviše veruju preporukama poznanika, zato društvene mreže imaju sve veći uticaj.

Pri odabiru brenda koji će kupiti, više od 90 odsto potrošača najviše veruje preporukama ljudi koje poznaju.

Ovakvi trendovi, prema kojima su preporuke najbolji način za gradnju poverenja na relaciji potrošač - brend, ne bi trebalo da čude ako se uzme u obzir rastući uticaj društvenih mreža koje sve brendove teraju prema maksimalnoj transparentnosti i dvosmernoj komunikaciji, >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << poručuje Tom Budai, šef marketinga i komunikacija sa potrošačima kompanije Nestle.

Android KitKat

Danas je više nego ikada, dodao je, važan kvalitet same komunikacione poruke koja uvek zavisi od velike ideje. Upravo velikom idejom mogao bi se nazvati i poslednji nastavak partnerstva Gugla i Nestlea koje su spojile svoje uspešne brendove i na tržište izbacile novi Android operativni sistem nazvan Android KitKat. Oba brenda tom saradnjom izazvala su izuzetno veliku pažnju, brojne objave i komunikaciju na društvenim mrežama i u digitalnim medijima.

Evo kako Tom Budai objašnjava tu saradnju:

Saradnjom sa Guglom na Kitkat Androidu iznenadili ste potrošače. Znači li to da je sledeći korak u marketingu spajanje jakih brendova sa samim mrežama za oglašavanje kao što su Gugl, Fejsbuk ili Tviter?

"Prerano je za procene da li je upravo to budućnost. Kao što sam rekao u predavanju, mislim da je povezivanje s Guglom odličan potez jer je reč o fenomenalnom brendu i saradnji koju mnogi nisu očekivali pa smo već ostvarili tržišni uspeh. Očekujemo da će partnerstvo doneti benefite za oba brenda. Nadam se da ćemo nakon našeg primera videti još mnogo sličnih prilika za saradnju".

Je li to rizičan potez ili delite dobar, ali i potencijalno loš imidž?

"Ne bih to nazvao rizikom. Pre je reč o realnosti i modelu koji nas tera da još više radimo dobre stvari. Naravno, uvek će biti ljudi sa različitim i drugačijim pogledima, i to pozdravljamo".

Možete li izmeriti konkretan učinak svakog dolara potrošenog na društvenim mrežama ?

"Ne uvek , ali taj je učinak moguće izmeriti. Do kraja oktobra imaćemo 15 gotovih studija sa individualnim analizama aktivnosti nekoliko brendova na Fejsbuku. Imaćemo rezultate ciljanih marketinških aktivnosti i povezanosti s konkretnom prodajom".

Može li kvalitetan proizvod na tržištu uspeti bez marketinga i obratno ?

"Mislim da kod lošeg proizvoda nema šanse ni dobar marketing jer ljudi ipak shvate da je to loš proizvod. S druge strane, dobar proizvod može se prodati i sa vrlo malo marketinga ili bez njega".

Nastavak na B92...