Izvor: B92, 25.Nov.2008, 17:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Brend Srbije za 100 miliona dinara
Beograd -- Savet za promociju Srbije raspisao je konkurs vredan 100 miliona dinara za firme koje treba da istraže, kreiraju i naprave strategiju nacionalnog brenda Srbije.
Slobodan Milosavljević:Cilj Srbije je kreiranje nacionalnog bredna
Srbija dugo čeka na novi imidž, ali se postavlja pitanje da li je ovakvo ulaganje svrsishodno u vremenu štednje i ekonomske krize kada se ni dolazak privrednika ni turista ne može očekivati u većoj meri.
Iako >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << je Savet za promociju Srbije raspisao je konkurs po kome će konsultanskoj kompaniji koja kreira strategiju nacionalnog brenda platiti 100 miliona dinara, propozicijama konkursa ipak nije precizirano šta Srbija očekuje kao rezultat kreiranja nacionalnog brenda.
Turistički radnici, ipak se nadaju da će im budući brend pomoći u promociji zemlje u inostranstvu. Direktorka TOS-a Gordana Plamenac kaže da je štand Srbije na nedavno održanom sajmu turizma u Londonu bio minimalistički dizajniran, upravo zbog toga što strategija brenda nije realizovana.
"Mi smo smišljeno išli na ovakav minimistički pristup, jer strageija brenda ne postoji. PR kompanije su radile kratka istraživanja koja nisu analitična, kao što se rade kada je tema brendu i strategija. To je ono što iziskuje veliki novac i vrlo veliki angažman..
Marketinški stručnjak Cvijetin Milivojević kaže da svaka nova vlast dolazi sa novom idejom, i podseća da je tako nedavno unajmljena nova firma za lobiranje u Americi. Pošto nije precizirano šta se od konkursa očekuje nemoguće je proceniti da li su obećana sredstva prevelika, kaže Milivojević.
"Mi ovde preskačemo nešto što je baza države o identitetu koja nije završena. Država nema svoj državni imidž, ne postoji konsenzus oko toga šta su elementi državnog identiteta. Počev od toga šta je abeceda nekog postojanja države.
Da vas podsetim, mi ne znamo šta je naša zastava. Imamo zastavu koja liči na zastavu monarhije, a mi smo republika, imamo himnu u kojoj je na nekim mestima izbačeno pominjenja imena kralja a ubačeno ime naroda. To su delovi vizuelnih identiteta koji su osnova za prevođenje identiteta u imidž, a potpom imidža u brend", navod Milivojević.
Inače, bivši ministar trgovine Predrag Bubalo je tokom svog mandata izjavio da je nacionalni brend prevaziđena stvar i da treba raditi na promovisanju pojedinih privrednih subjekata u regionu.
A sadašnji ministar Slobodan Milosavljević najavljuje kao jedan od ciljeva u narednom periodu kreiranje upravo nacionalnog brenda do koga će se, kako oblašnjava, doći kroz pozicioniranje pojedinačnih brendova srpske ekonomije, kulturnih I istorijskih vrednosti Srbije.
