Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji DRV i projektu „Iskreno” za internet prodavnicu ePlaneta … Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. U vremenu kada je marketing postao sinonim za preterivanje i laž, trebalo je pokrenuti launch kampanju, godinu dana nakon što su konkurentski brendovi već učvrstili svoje pozicije.
U tu svrhu kreativna full-service agencija DRV je kreirala komunikacionu i kreativnu strategiju za pozicioniranje nove internet prodavnice ePlaneta sa željom da kupcima ponudi širi asortiman proizvoda i mesto za sigurnu online kupovinu. Kroz kreiranu stratešku komunikaciju u okviru integrisane imidž kampanje cilj im je bio da informišu javnost, zaintrigiraju kupce i povežu ih sa brendom, sa posebnim fokusom na digitalne kanale komunikacije.
Važan segment komunikacije bio je neočekivano neposredan i direktan pristup koji se bazirao na potpunoj iskrenosti. Poruke su počinjale sa “Iskreno” a potom otkrivale neku skromnu i zanimljivu činjenicu.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanju je činila serija sa do 99 intrigantnih OOH rešenja koja su skrenula pažnju javnosti neobičnim komunikacionim pristupom, na način koji je relevantan za svaku lokaciju, dotičući se najrazličitijih tema i situacija. Tako se kod Brankovog mosta komuniciralo da je Brankov super mesto da saopšte da su nova internet prodavnica, a u gradskom prevozu da “do Vuka imate sasvim dovoljno vremena da izlistate novu ponudu ePlanete”.
Isti princip je primenjen i u delu digital kampanje, gde je predstavljena je velika ponuda proizvoda u više od 1000 kategorija i to kroz potpuno iskrene Youtube i Google search reklame, nefiltrirane preporuke influensera i originalan sadržaj brenda na društvenim mrežama. Primera radi, karusel objave su imale veliki broj slajdova uz objašnjenje “da su čuli da postovi sa velikim brojem slika imaju veći broj pregleda”, dok su influenseri potpuno neposredno pričali o brendu i velikoj ponudi proizvoda, bez pripreme, uvežbavanja i formalnih dogovora sa brendom.
Kampanja je značajno povećala svest o brendu i uspešno diferencirala ePlanetu na domaćem tržištu. Sa više od 129 iskrenih poruka predstavljena je velika ponuda proizvoda u više od 1000 kategorija uz vidno povećanje prodaje i sjajne rezultate na društvenim mrežama. Na taj način je uspešno challenge-ovana potpuna iskrenost kao najdirektniji način komunikacije između brenda i potrošača.
PROJEKTNI TIM.
DRV tim
Zdravko Kevrešan – Creative Director
Miladin Stojadinović – Senior Creative Strategist
Aleksa Odabašić – Copywriter
Tamara Jevremović – Designer
Nemanja Stojaković – Senior Designer
Slavko Knežević – Account Manager/Strategic Planner
ePlaneta tim
Igor Grmuša – Chief Marketing Officer
Stefana Popović – Head of Performance Marketing
Dušan Kosanović – Head of Content
Nemanja Plavšić – Performance Marketing Assistant
Priredila: Snežana Milić
Izvor: DRV
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS