Izvor: Advertiser-Serbia.com, 16.Mar.2019, 11:19

Metro u Bugarskoj kažnjen sa 7,6 miliona evra zbog nepoštene reklamne kampanje

Metro u Bugarskoj kažnjen sa 7,6 miliona evra zbog nepoštene reklamne kampanje

Komisija za zaštitu konkurencije je naredila Metro-u da odmah prekine sa kampanjom i da u dva nacionalna štampana medija o istom informiše javnost.

Lidl Bulgaria EOOD je tvrdio da se Metro nepošteno takmičio plasiranjem komparativne reklamne kampanje kojom su Lidl-ovi kupci ohrabrivani da umesto u Lidl-u kupuju u Metro-u.

Prema Lidl-u, kampanja je sadržavala više video klipova koji su se odnosili na Lidl-ove popularne tematske nedelje tokom kojih su nudili hranu i piće >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << iz različitih zemalja i regiona jedinstvenih kulinarskih tradicija (na primer, tokom „italijanske nedelje“, Lidl je nudio popuste na italijanska vina, testenine, sosove i sireve). Metro-ov oglas je glasio „Italijanska/azijska/nemačka/američka nedelja u Metro-u počinje 1. januara i traje do 31.decembra…ne menjajte svoj ukus, menjajte svoj supermarket!“.

Metro je tvrdio da tematske nedelje nisu jedinstvene za Lidl, jer i drugi supermarketi vode slične kampanje (na primer, Kaufland i Billa). Pored toga, Metro je rekao da za razliku od Lidl-a primenjuje potpuno drugačiji poslovni model, a koji je mnogo veći i koji je prvenstveno usmeren na profesionalne kupce i preprodavce (tj. prodaju na veliko i/ili prodaju proizvoda u velikim količinama). U odnosu na njega, Lidl posluje na mnogo manjem obimu – on prodaje hranu i proizvode za domaćinstvo za dnevne ili nedeljne potrebe. Kako je Metro naveo, njegovi oglasi su imali cilj da pokažu da Metro-ovi hipermarketi nude široki raspon proizvoda, kao i da za razliku od svojih bugarskih konkurenata (uključujući Lidl), Metro-ovi kupci imaju koristi od ove raznolikosti tokom cele godine.

Odredbe bugarskog Zakona o zaštiti konkurencije eksplicitno zabranjuju kompanijama da vode obmanjujuće ili nepoštene reklamne kampanje zbog negativnih uticaja koje iste mogu imati na konkurente, posebno u pogledu uticaja na ponašanje potrošača. Komisija za zaštitu konkurencije je ustanovila da ostali lanci supermarketa nisu vodili slične reklamne kampanje. Stoga, pojam da bi proizvodi povezani sa „italijanskom/azijskom/nemačkom/američkom nedeljom“ bili dostupni tokom cele godine se uzeo kao napad na Lidl-ovu dugotrajnu poslovnu strategiju. Pored toga, KZK je smatrao da je izraz „menjajte supermarket“ antikonkurentan jer direktno ohrabruje Lidl-ove kupce da umesto u Lidl-u kupuju u Metro-u.

Odluka Komisije za zaštitu konkurencije u vezi Metro-ove komparativne kampanje je zaista stroga; međutim, njome se takođe jača pravni okvir zaštite poslovanja i osigurava poštena konkurencija. Kompanije koje osmišljavaju oglasne kampanje trebaju pažljivo da razmisle o svim neposrednim i posrednim referencama u odnosu na svoje konkurente, posebno ako takve reference imaju negativne konotacije.

Izvor: Agencije

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...






Napomena: Ova vest je automatizovano (softverski) preuzeta sa sajta Advertiser-Serbia.com. Nije preneta ručno, niti proverena od strane uredništva portala "Vesti.rs", već je preneta automatski, računajući na savesnost i dobru nameru sajta Advertiser-Serbia.com. Ukoliko vest (članak) sadrži netačne navode, vređa nekog, ili krši nečija autorska prava - molimo Vas da nas o tome ODMAH obavestite obavestite kako bismo uklonili sporni sadržaj.