Kanski lavovi za kampanju kompanije Coca-Cola „Try not to hear this”

Izvor: Advertiser-Serbia.com, 24.Jun.2019, 11:39   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Kanski lavovi za kampanju kompanije Coca-Cola „Try not to hear this”

Kompanija Coca-Cola dobitnik je Zlatnog i Bronzanog lava u Kanu za jedinstvenu marketinšku kampanju pod nazivom „Try not to hear this”. Ideja ove kampanje koja se našla u magazinima, novinama i na bilbordima širom Evrope, bila je da obožavaoci probaju da ne čuju i ne zamisle dobro poznate zvuke koji su povezani sa slikama koje gledaju – otvaranje Coca-Cola limenke ili flašice i čuvene mehuriće.

Na ovaj način je postignuto da ljudi instinktivno čuju i dožive osećaj koji >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << u njima izazivaju prepoznatljiva ikonografija Coca-Cole i specifični rituali njenog ispijanja. Posledično, reklama ubrzo završava u mislima i priziva posebnu vrstu raspoloženja, trenutka ili sećanja koja u njima Coca-Cola izaziva. Ovaj efekat se zove sinestezija i predstavlja spontanu reakciju na dva različita stimulansa u našoj glavi koja stvara nešto sasvim treće – jedinstvenu impresiju.

Svi znamo da je Coca-Cola posebna i da ima ’to nešto’ što je čini najpopularnijim pićem na svetu. U ljudima izaziva poseban osećaj, ali im je teško da ga opišu, verovatno zbog toga što je to kombinacija svega onoga što ona za nas predstavlja: spoj trenutaka uživanja i posebnih rituala. Mi smo samo prikazali Coca-Colu iz „prvog lica“, a sve ostalo je došlo od posmatrača koji su tu sliku videli. Sva magija našeg brenda je došla od ljudi samih“, izjavila je Milica Vulićević – Basorović, Brand Director Coca-Cola TM, C&E Europe Business Unit, koji je nagrađen za ovu kampanju.

Zlatni Lav za print i Bronzani Lav za OOH delove kampanje zaokružili su i potvrdili da je Coca-Cola uspela da vizualizuje „taj“ osećaj koji ljudi imaju dok je ispijaju. Kampanja je realizovana u saradnji sa marketinškom agencijom David iz Majamija, a sprovedena je širom Evrope.

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...






Napomena: Ova vest je automatizovano (softverski) preuzeta sa sajta Advertiser-Serbia.com. Nije preneta ručno, niti proverena od strane uredništva portala "Vesti.rs", već je preneta automatski, računajući na savesnost i dobru nameru sajta Advertiser-Serbia.com. Ukoliko vest (članak) sadrži netačne navode, vređa nekog, ili krši nečija autorska prava - molimo Vas da nas o tome ODMAH obavestite obavestite kako bismo uklonili sporni sadržaj.